Emma Håkansson, fondatrice di Collective Fashion Justice, parla della creazione di un sistema di moda veramente etico
La moda è spesso celebrata per la sua creatività e bellezza, ma dietro le quinte si cela un settore che ha un impatto profondo sulle persone, sugli animali e sul pianeta. Ad ASK Scandinavia , abbiamo avuto il piacere di intervistare Emma Håkansson , fondatrice di Collective Fashion Justice , che sta sfidando lo status quo con una visione audace che chiama Total Ethics Fashion . In questa conversazione, Emma condivide il suo percorso da modella ad attivista, i principi alla base della costruzione di un sistema di moda veramente etico e perché la collaborazione e il cambiamento sistemico sono essenziali per un futuro giusto e sostenibile.
Cosa ti ha ispirato a fondare Collective Fashion Justice e come si è evoluta la tua visione di una moda veramente etica dai suoi esordi?
Ho iniziato nel mondo della moda come modella e mi sentivo sempre più a disagio con ciò che stavo contribuendo a vendere con il mio viso e il mio corpo. Mi hanno messa in pelliccia, mi hanno messa in fast fashion, realizzata sfruttando il lavoro, e man mano che imparavo di più sull'impatto ambientale di quegli abiti, ho iniziato a stabilire delle regole su cosa avrei potuto e non avrei potuto fare da modella: niente materiali di origine animale, niente fast fashion, queste erano le prime regole. La mia agenzia di modelle mi ha scaricata, era troppo difficile guadagnare con me con queste regole. Ho capito che se volevo entrare nel mondo della moda, dovevo impegnarmi per cambiarlo. Ho iniziato fondando un'agenzia creativa che lavorava esclusivamente con marchi più etici, e questo ha portato i marchi a chiedermi una consulenza per migliorare la loro etica, in modo da soddisfare gli standard richiesti per lavorare con me. Col tempo, non volevo più limitarmi a vendere prodotti, anche se migliori, così ho deciso di fondare Collective Fashion Justice. Non vedevo un'organizzazione impegnata in quella che chiamo "moda etica totale", ovvero proteggere le persone, i nostri simili e il pianeta contemporaneamente, e comprendere l'importanza di un cambiamento che vada oltre i materiali di origine animale, in particolare per raggiungere questo obiettivo. Quindi abbiamo colmato questa lacuna. Il modo in cui affrontiamo questa transizione verso una moda etica totale diventa sempre più articolato e ricco di contesto, nuove ricerche che produciamo, nuove informazioni e insegnamenti derivanti dal modo in cui il settore risponde e interagisce con il nostro lavoro.
"Total Ethics Fashion" è un principio che promuovi. Puoi spiegare cosa significa per te questo concetto e perché è importante per le persone, gli animali e il pianeta?
Ho coniato il termine "moda etica totale" per contrastare la nozione binaria di "moda sostenibile" e "moda etica" come due idee distinte, una focalizzata specificamente sull'impatto ambientale della moda, l'altra solitamente solo sui diritti umani, non sui diritti di tutti gli esseri viventi. La moda etica totale richiede che le persone, i nostri simili animali e il pianeta siano tutti considerati equamente e coerentemente prima del profitto. Ciò significa che non possiamo accettare una borsa che non utilizzi materiali di origine animale ma sia realizzata con combustibili fossili, né una borsa realizzata con lavoro equo ma con pelli animali, o con pelle biologica ma senza un salario dignitoso per chi l'ha realizzata. Il nostro benessere è intrinsecamente interconnesso perché le persone sono solo una delle tante specie animali e tutti noi animali viviamo come parte di ecosistemi, non solo al loro interno. Se non proteggiamo tutti noi, non stiamo proteggendo veramente nessuno di noi.
In che modo i consumatori possono creare un impatto reale che vada oltre le loro scelte di acquisto e cosa diresti a qualcuno che vuole sostenere un cambiamento positivo nella moda?
Mi piace parlare delle persone come cittadini-consumatori, non solo come consumatori. Siamo cittadini in grado di far sentire la nostra voce, dire ai marchi cosa accettiamo e cosa no, e votare (la moda è politica), non solo consumatori che votano con i nostri soldi. Non possiamo cambiare ciò che non comprendiamo, quindi incoraggio sempre le persone a informarsi su alcuni dei problemi dell'industria della moda, nonché sulle soluzioni esistenti. Il nostro sito web è ricco di guide ai materiali, pagine dedicate ai problemi, filmati, un podcast e molto altro. Anche Good On You è una buona risorsa.
La collaborazione è spesso citata come essenziale per il progresso. Come vedi designer, attivisti e marchi collaborare efficacemente per trasformare l'industria della moda?
Ognuno di noi gioca un ruolo nella trasformazione della moda. Un esempio perfetto è la collaborazione tra Collective Fashion Justice, l'innovatore di materiali Caxacori Studio e la comunità di Awajún, per valorizzare la storia della bio-pelle shiringa, e il modo in cui questa storia è stata rafforzata dalla collaborazione con il produttore Veshin Factory e Rical nella creazione della borsa disegnata da ASK, presentata alla Copenhagen Fashion Week. Ognuno di questi stakeholder ha collaborato per portare questa bio-pelle nel mondo della moda.
Guardando al futuro, qual è un cambiamento sistemico che ritieni cruciale per il futuro dell'industria della moda e cosa ti dà speranza in questo momento?
Di recente abbiamopubblicato la prima impronta di metano in assoluto dell'industria della moda. Il metano è 86 volte più potente del carbonio nel breve termine, ma rimane nell'atmosfera molto meno a lungo. Ciò significa che ridurre le emissioni di metano è il modo più rapido per ridurre le temperature globali. La nostra ricerca (condotta in collaborazione con la Cornell University e la New York University) ha rilevato che, nonostante costituisca poco meno del 4% dei materiali utilizzati dall'industria della moda, il 71% delle emissioni lungo la filiera della moda, dall'estrazione delle materie prime fino al fine vita dei prodotti, proviene da pelle e lana di origine animale. Ciò significa che è essenziale che l'industria della moda dia priorità al superamento di questi materiali, utilizzando materiali di nuova generazione riciclati e di origine biologica con proprietà simili a pelle e lana. Questa transizione è essenziale se l'industria della moda vuole rimanere in linea con l'Accordo di Parigi, che attualmente dovrebbe superare del 50%.
