Incontra Kasper, CEO e co-fondatore di Tree®, una piattaforma pionieristica basata su blockchain, progettata per fornire passaporti digitali di prodotto (DPP) di nuova generazione che vanno oltre la semplice conformità. Grazie al suo profondo coinvolgimento nelle politiche dell'UE, Tree® consente ai brand di soddisfare il prossimo Regolamento UE sulla progettazione ecocompatibile dei prodotti sostenibili (ESPR) con soluzioni di trasparenza scalabili e verificate.
Nel maggio 2025, Tree® ha debuttato al Fashion di Helsinki e ha avviato una partnership quinquennale con ASK Scandinavia, segnando una pietra miliare nel loro impegno comune per la trasparenza, la valorizzazione dei materiali e la narrazione dei prodotti. Con il lancio di prodotti come la Nova Tote, dotata della tecnologia DPP di Tree® , ASK è diventata uno dei primi marchi nordici a integrare la tecnologia DPP in tutta la sua linea di prodotti. Non si tratta di un progetto pilota, ma di un nuovo standard.
In questa intervista, esploriamo come la visione di Tree® , unita all'impegno di ASK per l'innovazione e la sostenibilità, stia rimodellando il futuro della moda. Kasper condivide le sue intuizioni sull'evoluzione dei DPP, sull'importanza della trasparenza verificata e su come i materiali di nuova generazione possano guidare un vero cambiamento nel settore.
Cosa ti ha spinto a creare Tree® e in che modo il tuo lavoro con le politiche dell'UE ha contribuito a plasmare la capacità della piattaforma di supportare i marchi che si preparano alla legislazione DPP?
Il nostro lavoro con Tree® è iniziato circa cinque anni fa, quando Rasmus (il mio co-fondatore) e io abbiamo fondato STRGL, un'azienda che oggi definirei un veicolo di ricerca e sviluppo che ci ha portato a lavorare nel campo della Data Economy. Insieme alle istituzioni nordiche, abbiamo affrontato i temi delle identità digitali, regolamentati dalla normativa UE, sia per le aziende che per i prodotti, dalla nostra prospettiva blockchain.
In breve, la nostra ricerca con i DPP si è concentrata su tre diverse componenti: database immutabile (e decentralizzato), modello di dati standardizzato ed esperienza utente coinvolgente. Le prime due componenti sono di natura normativa, mentre la terza è orientata al consumatore.
Lanciato a maggio 2025 al Fashion di Helsinki, Tree® ha dato il via a una partnership quinquennale con ASK. Perché avete scelto fin dall'inizio di rendere questa collaborazione a lungo termine e cosa sperate che questo segnali al settore?
Tree® si impegna a rivoluzionare il modo in cui le aziende creano valore attraverso la trasparenza. Soprattutto, ciò richiede che i nostri brand partner abbiano la sostenibilità come parte integrante del loro DNA.
ASK Scandinavia è un marchio nato in una nuova era di sostenibilità. Il suo impegno responsabile nei confronti dei materiali commerciali più innovativi lo rende un partner ideale per il conto alla rovescia verso una nuova serie di normative sull'ecodesign. Molte cose cambieranno durante questo periodo di trasformazione, ma gli alleati del settore garantiscono a Tree® una solida posizione per il successo.
Molte piattaforme DPP si limitano alla conformità normativa. Tree® aggiunge qualcosa in più: narrazione di materiali verificati e visibilità dei materiali di nuova generazione. Perché questa maggiore profondità è importante per i brand oggi?
Per quanto importanti siano per noi i dati in sé, la raccolta e la documentazione rappresentano solo la prima metà del lavoro. Il resto è far sì che contino. I nostri principi di progettazione derivano da una pluripremiata esperienza nel service design e affrontiamo il tema dei DPP partendo dal coinvolgimento del consumatore.
La trasparenza digitale mantiene le sue promesse solo quando la comunicazione rispetta gli standard UX esistenti.
Il DPP Nova Tote mette in risalto ogni aspetto, dalla fibra SPINNOVA® certificata FSC alla tintura a base di scarti di caffè. Quale ruolo ritieni che i DPP svolgano nell'accelerare l'adozione e la visibilità di materiali di nuova generazione e migliori?
In parole povere, i prodotti sostenibili sono molto più difficili e costosi da realizzare rispetto a quelli non sostenibili.
Aziende di innovazione dei materiali come Spinnova stanno compiendo grandi sforzi di branding per comunicare la loro proposta di valore, ma senza una comunicazione integrata con i marchi, queste informazioni si perdono nella traduzione. Tree® si impegna a sviluppare strumenti per la creazione di valore tra partner fornitore-marchio.
ASK sta lanciando i DPP come nuovo standard, non come progetto pilota. In un panorama in cui molti brand stanno ancora sperimentando, cosa offre la piena implementazione e perché questo è il momento giusto?
Questo periodo di trasformazione, guidato sia dai consumatori che dalle autorità, rappresenta un'ottima opportunità per le aziende di sperimentare le migliori pratiche per le loro collezioni future. La maggior parte dei nostri clienti, come ASK, ha tra i suoi valori fondamentali l'impegno incondizionato verso la sostenibilità.
In un'epoca in cui le pratiche responsabili stanno diventando parte integrante delle aspettative fondamentali dei consumatori, la differenza sta nei dettagli. La piena trasparenza apre nuove prospettive di fiducia e migliora le relazioni con i consumatori in generale. Garantito.
Guardando al futuro, come vedi evolversi il rapporto tra regolamentazione, tecnologia e design e quale ruolo avrà Tree® nell'aiutare i marchi a guidare anziché reagire?
Finora, il dibattito su questi argomenti si è concentrato principalmente sulla regolamentazione. Con l'accumularsi di investimenti di tempo e capitale da parte del settore, sono estremamente entusiasta di vedere l'innovazione guidata dal mercato trasformarsi in valore reale per tutti gli stakeholder.
In fin dei conti, il settore ha bisogno di modi per creare valore sostenibile, che vadano ben oltre la conformità. Questo è ciò che conta davvero.
Tree® e ASK lanciano questa partnership rivoluzionaria, non solo seguendo la tendenza, ma anche come esempio di ciò che è possibile ottenere quando trasparenza, innovazione e storytelling si uniscono nel settore della moda. Una collaborazione che dimostra che il futuro della moda non è solo apparire al meglio, ma anche valorizzare il valore del bene, con un impatto concreto e verificato a ogni passo .
