Abbiamo avuto l'opportunità di chiacchierare con Eva Estlander, fondatrice di Moonah Wear. Abbiamo parlato di come ha creato il marchio di abbigliamento yoga sostenibile Moonah Wear e del suo approccio alla sostenibilità.
Come stai, Eva? Potresti raccontarci un po' di te e del tuo marchio Moonah Wear? Come è nata l'idea?
Grazie per avermelo chiesto, sto bene considerando che è novembre. Forse perché so che presto andrò in Messico!
Sono un'insegnante di yoga, facilitatrice di bagni sonori e fondatrice di Moonah Wear, una linea di abbigliamento yoga sostenibile. Insegno e conduco ritiri yoga da oltre un decennio e da anni formo nuovi insegnanti. Ho trascorso gran parte dei miei vent'anni in un piccolo villaggio di pescatori sulla costa pacifica del Messico, immergendomi nel sole, nel calore e nell'energia messicana. Sono tornata in Finlandia circa quattro anni fa e due anni dopo ho fondato Moonah Wear.
Moonah Wear è nato dall'amore per le donne, la luna e il nostro pianeta. Volevo creare qualcosa che unisse tutto ciò che amo: yoga, spiritualità, marketing e sostenibilità. Volevo anche portare con me un po' di vitalità dal Messico una volta tornata in Finlandia.
Mentre vivevo in Messico ho imparato come le maree influenzano il nostro pianeta e gli oceani (facendo surf, dato che consultavamo sempre le tabelle delle maree), e contemporaneamente il mio percorso spirituale si è approfondito. Ho studiato il simbolismo della Luna e come è stata utilizzata in diverse culture nel corso dei millenni. La Luna è stata venerata e considerata un simbolo del femminile. Ho anche visitato la Piramide della Luna fuori Città del Messico e sono rimasta affascinata dal ciclo lunare e dall'essenza ciclica della natura.
Lentamente, dopo essere tornata alle mie radici scandinave di Helsinki, in Finlandia, l'idea di realizzare i miei indumenti da yoga ha iniziato a prendere forma. Ho scoperto ECONYL®, un nylon rigenerato ricavato da vecchie reti da pesca e altri scarti. Poiché la Luna muove le acque e le maree portano i rifiuti, mi è sembrato logico utilizzare questo filato, non solo per la sua natura sostenibile, ma anche per la sua essenza ciclica.
Per me, Moonah Wear è più di qualsiasi altro marchio di abbigliamento yoga. È un promemoria per brillare intensamente, proprio come fa la luna, ma senza danneggiare la nostra Madre Terra.
Qual è stata la parte più difficile del viaggio e quale quella più facile?
La parte più difficile del percorso è sicuramente ottenere visibilità e visibilità tra i grandi player del settore dell'abbigliamento. Anche se la sostenibilità sta diventando un aspetto importante nelle decisioni di acquisto delle persone, molti continuano a optare per il fast fashion e l'opzione più economica. So che le cose stanno cambiando, ma il cambiamento richiede tempo. Moonah Wear è stata creata con i miei soldi, senza alcun finanziamento, il che significa che prendo tutte le decisioni da sola. È stato un processo e un viaggio, fondamentalmente ho imparato facendo, e ho commesso molti errori lungo il cammino.
La parte più facile è stata collaborare con altre aziende guidate da donne, un'altra cosa che ho apprezzato molto lungo il percorso. Mi piace molto la disponibilità e l'apertura con cui quasi tutte le mie colleghe imprenditrici hanno collaborato alla creazione di progetti. È stata una bella sorpresa.
Secondo te, cosa rende un marchio sostenibile?
Trasparenza, disponibilità al cambiamento e, naturalmente, avere le idee chiare, ovvero mettere in pratica ciò che si predica. Purtroppo, il greenwashing è molto diffuso, quindi è necessario avere un certo discernimento per distinguere chi è effettivamente sostenibile e chi afferma di esserlo.
Come consideri la sostenibilità in Moonah Wear?
La sostenibilità è uno dei pilastri e dei valori fondamentali del nostro marchio; ci siamo assicurati di fare scelte consapevoli in tutte le nostre pratiche. Proprio come noi esseri umani, molti marchi sostenibili stanno facendo del loro meglio, ma non è sempre facile.
Sono pochissime le aziende che possono affermare di essere sostenibili al 100%. Come operatori commerciali, non possiamo mai essere perfetti. Tuttavia, riteniamo sia importante formarci costantemente e fare scelte migliori. Come fondatrice di Moonah Wear, vorrei prendermi un momento per spiegare come operiamo e perché utilizziamo i materiali che utilizziamo, e che sono anche consapevole delle diverse sfide che i diversi tipi di tessuti presentano. Sapevate che il cotone convenzionale è responsabile di circa il 25% dell'uso mondiale di pesticidi e di enormi quantità di acqua? E che la viscosa è ricavata da alberi e sostanze chimiche tossiche.
Inoltre, si sta rivelando molto più facile creare un'economia circolare nella moda , in cui le risorse vengono riutilizzate più e più volte, con i tessuti sintetici, più facili da riciclare rispetto alla maggior parte delle fibre naturali. Un altro vantaggio dei tessuti sintetici è la loro eccezionale performance, durata, asciugatura rapida e proprietà traspiranti.
Da Moonah Wear utilizziamo ECONYL®, nylon rigenerato, per realizzare i nostri indumenti da yoga, Pure Waste per le nostre felpe con cappuccio e cotone certificato GOTS per le nostre t-shirt. I nostri modelli sono realizzati con plastica post-consumo raccolta dall'oceano. Utilizziamo cotone certificato GOTS per le nostre t-shirt e scarti di cotone in eccesso per le nostre felpe con cappuccio. La nostra produzione avviene in Europa per ridurre le distanze di spedizione e le nostre emissioni di CO2. Tutti i nostri capi vengono spediti in imballaggi di plastica riciclata.
Il nostro obiettivo è creare abbigliamento yoga che rimanga di moda nel tempo. Non siamo noi a inseguire le stagioni o le nuove tendenze. Ecco perché non troverete galassie, margherite o girasoli sui nostri leggings o top, ma colori a tinta unita che sono al tempo stesso intramontabili ed eleganti, ma anche vivaci e stimolanti. Tutti i nostri colori si abbinano perfettamente.
Come applichi il tuo approccio sostenibile dal mondo degli affari alla vita di tutti i giorni?
Questa è una domanda importante. Sento decisamente di essere ben lungi dall'essere perfetta, vi ho appena detto che presto viaggerò dall'altra parte del mondo, il che ovviamente non è la cosa più sostenibile da fare. Detto questo, sono vegetariana da oltre 13 anni e vegana a intermittenza, il che, di nuovo, è una scelta green.
Invece di punirmi per il fatto di viaggiare, che non è sostenibile, faccio altre cose per compensare.
Quando si tratta del mio stile personale, dello shopping e delle mie preferenze, preferisco la qualità alla quantità. Quindi, invece di acquistare diversi articoli economici, opto per pochi articoli durevoli. Altre cose che faccio: uso una borraccia riutilizzabile invece delle bottiglie monouso, uso una borsa di cotone, invece di comprare continuamente sacchetti di plastica, scelgo cibo di stagione, ecc. Sono le piccole cose che finiscono per avere un impatto maggiore.
Quale piccolo gesto consiglieresti a chiunque voglia iniziare ad adottare uno stile di vita più eco-consapevole?
Credo che il mio consiglio sia di iniziare da qualche parte: cambiare completamente la propria vita può sembrare opprimente, ma agire è importante. Informatevi sulle pratiche di sostenibilità delle aziende, fate domande, votate con i vostri soldi (ovvero da dove fate la spesa) e votate con ciò che mettete nel piatto. Se possibile, eliminate carne e latticini (o riduceteli), sostenete i marchi sostenibili ed evitate la fast fashion.
Grazie mille Eva!
Segui Moonah Wear su Instagram: @moonahwear
