Potresti presentarti e dire cosa fai con parole tue?
Innanzitutto, è un piacere entrare a far parte di ASK SCANDINAVIA come Direttore del design e della sostenibilità e iniziare a lavorare con questo entusiasmante team globale e con questo prodotto!
Il mio viaggio è iniziato su una piccola isola svedese, Gotland. Sono cresciuta in campagna, dove fin da piccola ho coltivato i miei sogni e il mio amore per la natura. Poi, verso la fine dell'adolescenza, ho lasciato la terra dei cavalli e degli orti biologici per la grande città di Stoccolma, dove ho coltivato la mia curiosità per la moda e il design. Ho avuto la fortuna di avere un paio di insegnanti donne durante le scuole superiori che hanno supportato la mia nascente passione per il design, regalandomi riviste patinate con campagne pubblicitarie e editoriali da sogno che non avrei mai immaginato potessero esistere! Sarò anche eternamente grata a un preside comprensivo che mi ha messo in contatto con una stilista originaria di Gotland, Rodebjer, che aveva appena fondato il suo marchio a Stoccolma. Rodebjer mi ha accolta nella mia prima esperienza nella moda a soli 17 anni. Da quel giorno in poi, non mi sono più fermata. Da Stoccolma sono volata a Londra per conseguire un Master in Moda e Tecnologia. Dopo aver completato la laurea, ho ottenuto un tirocinio post-laurea da Stella McCartney, dove ho scoperto che è possibile gestire un'azienda di moda di successo e creare responsabilmente allo stesso tempo!
Da allora, ho sempre applicato la sostenibilità al mio approccio progettuale. Più di recente, come Design Director del marchio newyorkese VYAYAMA, ho creato il primo abbigliamento yoga non tossico a base vegetale. Selfridges mi ha dedicato un'intera vetrina con l'innovativa collezione per ben tre mesi! Quello è stato davvero il mio momento da "pizzicami sul braccio" a livello professionale!
Ora vivo sotto il sole di Los Angeles con mio marito e i miei due gatti, godendomi la natura variegata, la frutta e la verdura biologica coltivata localmente e il meraviglioso atteggiamento rilassato ma fattibile che caratterizza questa città!
Come sei entrato nel mondo del design?
Crescendo in campagna da bambino, abbiamo avuto molta libertà, ma anche un'enorme responsabilità. Andavamo a cavallo da soli a 8 anni, se non addirittura prima: bisognava trovare soluzioni e creare le proprie giornate. La mia spinta e il mio atteggiamento del "non ci sono limiti a ciò che puoi fare" derivano da questa esperienza. Mi ha anche reso uno stilista che cerca uno scopo e una ragione dietro la creatività e non ha mai trovato entusiasmo nell'eccesso. Per me, è fondamentale che il design sia sostenibile, funzionale e che ispiri e valorizzi lo stile di vita di chi lo indossa.
Quali differenze ci sono nel lavorare nel campo creativo a Los Angeles rispetto al Regno Unito o alla Svezia, ad esempio? O ce ne sono?
Dipende molto dal cliente che il brand serve. In generale, un brand europeo è più artistico e si immerge più a fondo nel processo di progettazione per coglierne il significato, mentre negli Stati Uniti è più commerciale e orientato al prezzo. Nel mio ambito di sostenibilità, il cliente europeo ha fatto molti progressi nell'apprezzare i valori della sostenibilità rispetto al mercato statunitense, ma le cose stanno cambiando.
Dal momento che lavori nel campo della sostenibilità, quali pensi siano gli elementi chiave che i marchi e le persone devono tenere a mente in termini di sostenibilità e consumismo?
Basti pensare che oggi solo l'1% degli indumenti viene riciclato e riutilizzato per creare nuovi vestiti. I marchi devono progettare in un'ottica di circolarità, avviando programmi di ritiro e utilizzando materiali progettati per essere riciclati e trasformati in tessuti. Per quanto riguarda i consumatori, è importante iniziare ad acquistare abiti usati nei negozi di rivendita, noleggiarli per le occasioni speciali e prestare attenzione ad acquistare meno prodotti, ma di migliore qualità e che durino più a lungo.
C'è qualcosa che ti piacerebbe realizzare nel tuo percorso professionale?
Fin da quando avevo circa 14-15 anni, ho sempre sognato di far parte di un gruppo eterogeneo di persone di talento provenienti da diversi settori. Collaborazioni con designer di mobili, fioristi, professionisti della cura della pelle, ecc. per creare prodotti multidimensionali che soddisfino le esigenze pratiche del cliente, ma che al tempo stesso ne migliorino la vita, reinventando il prodotto in modo ecosostenibile.
Se dovessi svuotare la tua borsa in questo momento, quale sarebbe la cosa più sorprendente che troveresti?
Infinite liste di cose da fare scritte a mano su carta! Non è il modo di vivere più ecosostenibile, ma ho bisogno di usare le mani per scrivere e riorganizzare le mie liste di cose da fare un paio di volte al giorno...
Trovi facile o difficile combinare il lavoro creativo con una mentalità sostenibile?
Per me, sono un pacchetto completo. Concordo con l'idea che un buon design sia un design sostenibile. Ha davvero aggiunto una sfida al processo. Spesso è necessario innovare i tessuti per ottenere il risultato desiderato, al fine di rimanere fedeli ai valori che si sostengono. Detto questo, i materiali sostenibili sono diventati molto più disponibili nell'ultimo anno, perché la domanda è ai massimi storici grazie alla crescente consapevolezza dell'impatto ambientale dell'industria della moda.
E credi che un settore grande come quello della moda abbia la possibilità di diventare sostenibile ?
Credo nell'importanza di offrire alternative migliori di quelle attuali. In questo modo, il settore può diventare più sostenibile e iniziare a guidare e orientare le conversazioni necessarie.
Quali sono le tue aspettative per la futura collaborazione con noi di ASK? In quale direzione vorresti che andasse il nostro brand lavorando con noi?
Mi piacerebbe vedere una crescita internazionale, in modo che più persone possano avere la possibilità di organizzare la propria vita con stile; uno sforzo di sostenibilità senza fine; e che l'azienda non perda mai la spinta creativa e l'energia che possiede.
Qual è la lezione più importante che hai imparato finora nel tuo percorso professionale?
Non smettere mai di fare domande, perché c'è sempre una soluzione!
