Wir hatten die Gelegenheit, mit Eva Estlander, der Gründerin von Moonah Wear, zu sprechen. Wir unterhielten uns darüber, wie sie die nachhaltige Yoga-Bekleidungsmarke Moonah Wear aufgebaut hat und über ihren Ansatz in Sachen Nachhaltigkeit.
Wie geht es dir, Eva? Könntest du uns ein wenig über dich und deine Marke Moonah Wear erzählen? Wie ist die Idee entstanden?
Danke der Nachfrage, mir geht es den Umständen entsprechend gut, obwohl es November ist. Vielleicht liegt es daran, dass ich weiß, dass ich bald nach Mexiko reise!
Ich bin Yogalehrerin, Klangtherapeutin und Gründerin von Moonah Wear, einem nachhaltigen Modelabel für Yogabekleidung. Seit über zehn Jahren unterrichte und leite ich Yoga-Retreats und bilde seit Jahren angehende Yogalehrer aus. Einen Großteil meiner Zwanziger verbrachte ich in einem kleinen Fischerdorf an der mexikanischen Pazifikküste, wo ich die Sonne, die Wärme und die mexikanische Lebensfreude genoss. Vor etwa vier Jahren kehrte ich nach Finnland zurück und gründete zwei Jahre später Moonah Wear.
Moonah Wear entstand aus der Liebe zu Frauen, dem Mond und unserem Planeten. Ich wollte etwas schaffen, das all meine Leidenschaften vereint: Yoga, Spiritualität, Marketing und Nachhaltigkeit. Außerdem wollte ich nach meiner Rückkehr nach Finnland etwas von der Lebendigkeit Mexikos mitbringen.
Während meines Aufenthalts in Mexiko lernte ich durchs Surfen, wie die Gezeiten unseren Planeten und die Ozeane beeinflussen (wir studierten ständig die Gezeitentabellen), und gleichzeitig vertiefte sich mein spiritueller Weg. Ich erforschte die Symbolik des Mondes und seine Verwendung in verschiedenen Kulturen über Jahrtausende hinweg. Der Mond wurde verehrt und als Symbol des Weiblichen betrachtet. Ich besuchte auch die Mondpyramide außerhalb von Mexiko-Stadt und war fasziniert vom Mondzyklus und dem zyklischen Wesen der Natur.
Nach meiner Rückkehr in meine skandinavische Heimatstadt Helsinki, Finnland, reifte langsam die Idee, meine eigene Yogakleidung herzustellen. Ich lernte ECONYL® kennen, ein regeneriertes Nylon aus alten Fischernetzen und anderen Abfällen. Da der Mond die Gewässer bewegt und die Gezeiten den Müll anspülen, erschien es mir sinnvoll, dieses Garn zu verwenden – nicht nur wegen seiner Nachhaltigkeit, sondern auch wegen seines Kreislaufprinzips.
Für mich ist Moonah Wear mehr als nur eine weitere Marke für Yogabekleidung. Sie erinnert mich daran, hell zu strahlen, genau wie der Mond, aber auf eine Weise, die Mutter Erde nicht schädigt.
Was war der schwierigste Teil der Reise und welcher der einfachste?
Die größte Herausforderung ist es definitiv, in der Modebranche Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit zu erlangen. Auch wenn Nachhaltigkeit bei Kaufentscheidungen immer wichtiger wird, entscheiden sich viele immer noch für Fast Fashion und die günstigste Option. Ich weiß, dass sich das ändert, aber Veränderungen brauchen Zeit. Moonah Wear entstand aus eigener Tasche, ohne jegliche Finanzierung, das heißt, ich treffe alle Entscheidungen selbst. Es war ein langer Weg, ein Lernprozess durch Erfahrung, und ich habe dabei viele Fehler gemacht.
Am einfachsten war die Zusammenarbeit mit anderen von Frauen geführten Unternehmen, die mir auch sehr viel Freude bereitet hat. Ich finde es toll, wie offen und bereitwillig fast alle Unternehmerinnen waren, gemeinsam Projekte zu entwickeln. Das war eine schöne Überraschung.
Was macht eine Marke Ihrer Meinung nach nachhaltig?
Transparenz, Veränderungsbereitschaft und natürlich die Fähigkeit, alles im Griff zu haben – also das zu leben, was man predigt. Leider gibt es viel Greenwashing, daher muss man genau hinschauen, wer wirklich nachhaltig handelt und wer es nur behauptet.
Wie berücksichtigt Moonah Wear Nachhaltigkeit?
Nachhaltigkeit war einer der Eckpfeiler und Grundwerte unserer Marke. Wir haben in all unseren Geschäftspraktiken bewusste Entscheidungen getroffen. Wie wir Menschen geben auch viele andere nachhaltige Marken ihr Bestes, aber es ist nicht immer einfach.
Nur wenige Unternehmen können von sich behaupten, zu 100 % nachhaltig zu sein. Als Wirtschaftsunternehmen können wir nie perfekt sein. Dennoch ist es uns wichtig, uns stetig weiterzubilden und bessere Entscheidungen zu treffen. Als Gründerin von Moonah Wear möchte ich Ihnen kurz erläutern, wie wir arbeiten und warum wir die von uns verwendeten Materialien einsetzen. Mir sind auch die verschiedenen Herausforderungen bewusst, die mit unterschiedlichen Stoffarten verbunden sind. Wussten Sie, dass konventionelle Baumwolle für rund 25 % des weltweiten Pestizideinsatzes und enorme Wassermengen verantwortlich ist? Und dass Viskose aus Bäumen und giftigen Chemikalien hergestellt wird?
Außerdem lässt sich in der Modebranche mit synthetischen Fasern, die leichter zu recyceln sind als die meisten Naturfasern, deutlich einfacher eine Kreislaufwirtschaft realisieren – eine Wirtschaft, in der Ressourcen immer wieder verwendet werden. Ein weiterer Vorteil synthetischer Stoffe ist ihre hervorragende Leistungsfähigkeit, Langlebigkeit sowie ihre schnelltrocknenden und feuchtigkeitsableitenden Eigenschaften.
Bei Moonah Wear verwenden wir ECONYL®, ein regeneriertes Nylon, für unsere Yogakleidung, Pure Waste für unsere Hoodies und GOTS-zertifizierte Baumwolle für unsere T-Shirts. Unsere Designs bestehen aus recyceltem Plastik, das aus dem Meer gesammelt wird. Für unsere T-Shirts verwenden wir GOTS-zertifizierte Baumwolle und für unsere Hoodies Baumwollreste aus der Stoffverarbeitung. Unsere Produktion findet in Europa statt, um die Transportwege zu verkürzen und unseren CO₂-Fußabdruck zu reduzieren. Alle unsere Kleidungsstücke werden in recycelten Plastikverpackungen versendet.
Unser Ziel ist es, Yogakleidung zu entwerfen, die lange im Trend bleibt. Wir jagen keinen kurzlebigen Trends hinterher. Deshalb finden Sie auf unseren Leggings und Oberteilen keine Galaxien, Gänseblümchen oder Sonnenblumen, sondern gedeckte Farben, die zeitlos und elegant, aber gleichzeitig belebend und lebendig sind. Alle unsere Farben lassen sich perfekt miteinander kombinieren.
Wie übertragen Sie Ihren nachhaltigen Ansatz aus dem Geschäftsleben auf Ihren Alltag?
Das ist eine wichtige Sache. Ich bin mir bewusst, dass ich alles andere als perfekt bin. Ich habe dir ja gerade erzählt, dass ich bald ans andere Ende der Welt reise, was natürlich nicht gerade nachhaltig ist. Trotzdem bin ich seit über 13 Jahren Vegetarierin und habe zeitweise auch vegan gelebt, was ja auch eine umweltfreundliche Entscheidung ist.
Anstatt mich wegen des Reisens selbst zu geißeln, was auf Dauer nicht machbar ist, mache ich andere Dinge, um das auszugleichen.
Was meinen persönlichen Stil, mein Einkaufsverhalten und meine Vorlieben angeht, setze ich auf Qualität statt Quantität. Anstatt viele billige Artikel zu kaufen, entscheide ich mich für wenige, aber langlebige Stücke. Außerdem benutze ich eine wiederbefüllbare Wasserflasche anstelle von Einwegflaschen, eine Stofftasche, kaufe keine Plastiktüten mehr und achte auf saisonale Lebensmittel. Es sind die kleinen Dinge, die am Ende einen großen Unterschied machen.
Welche kleine Maßnahme würden Sie jemandem empfehlen, der einen umweltbewussteren Lebensstil anstreben möchte?
Mein Rat wäre, einfach irgendwo anzufangen: Eine komplette Lebensumstellung kann überwältigend wirken, aber es ist wichtig, aktiv zu werden. Informieren Sie sich über die Nachhaltigkeitspraktiken von Unternehmen, stellen Sie Fragen, achten Sie bewusst auf Ihre Kaufentscheidungen (also darauf, wo Sie einkaufen) und auf Ihre Ernährung. Reduzieren Sie nach Möglichkeit Fleisch- und Milchprodukte, unterstützen Sie nachhaltige Marken und verzichten Sie auf Fast Fashion.
Vielen Dank, Eva!
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