Wir hatten die Gelegenheit, mit Mikaela Lindfors, Mitbegründerin der finnischen Schmuckmarke Naku, zu sprechen. Erfahren Sie mehr über Naku, ihren Nachhaltigkeitsansatz und Mikaelas Tipps für einen nachhaltigen Lebensstil.
Wie würden Sie Naku in ein bis drei Sätzen jemandem vorstellen, der die Marke noch nicht kennt?
Naku ist eine Schmuckmarke aus Helsinki, bei der Verantwortung im Mittelpunkt steht. Fast unser gesamter Schmuck wird aus recycelten Materialien in Finnland handgefertigt. Wir sind der Meinung, dass es bereits genug Dinge auf der Welt gibt und wollen nicht, dass mehr für uns oder von uns produziert wird als unbedingt nötig. Wir möchten aus Altem Neues schaffen und verwenden für unseren Schmuck hochwertige Materialien, damit er möglichst lange hält.
Naku bedeutet auf Finnisch „nackt“ – wie sind Sie auf diesen einzigartigen Namen gekommen?
Ein weiterer Name, Kuori (spanisch für „Muschel“), war bereits für Naku im Gespräch. Der Name stammte ursprünglich von einer Muschel, aber irgendwie weckte er nicht das richtige Gefühl in uns. Wir hatten uns jedoch bereits die Website-Adresse und E-Mail-Adressen für Kuori gesichert, als mir plötzlich, während ich auf einer Sonnenbank lag, der Name Naku einfiel. Ich schickte sofort eine Nachricht an meine Geschäftspartnerin Gillian, und zum Glück war sie genauso begeistert wie ich. Der Name passte perfekt zu uns, denn Nakus erste Ohrringdesigns waren vom weiblichen Körper inspiriert. Außerdem lässt sich Naku auch mit „nackt“ oder „entblößt“ übersetzen, was darauf hindeutet, dass wir in unseren Geschäftspraktiken so offen und transparent wie möglich sein wollen.
Wie wird jedes Schmuckstück hergestellt? Erzählen Sie uns mehr über den Herstellungsprozess!
Unser Schmuckdesign basiert auf verfügbaren Materialien. Wir investieren viel Zeit und Mühe in die Suche nach recyceltem und gebrauchtem Schmuck und Perlen. Inspiration für unsere Schmuckstücke finden wir überall: in der Natur, in Trends, Farbkombinationen, in wunderbaren Menschen um uns herum oder sogar in deren Wünschen.
Jedes unserer Schmuckstücke wird individuell von Hand gefertigt. Der Herstellungsprozess beginnt damit, dass wir die benötigten Materialien aus unserem Lager zusammenstellen. Besteht das Schmuckstück aus mehr als zwei verschiedenen oder verschiedenfarbigen Perlen, werden diese zunächst sorgfältig auf einem Perlentablett angeordnet. Dort kann die Reihenfolge angepasst und gleichzeitig die endgültige Länge des Schmuckstücks beurteilt werden. Da die Verfügbarkeit von Recyclingmaterialien oft begrenzt ist, können unsere Perlen nicht immer exakt mit den Abbildungen in unserem Online-Shop übereinstimmen. Wir achten jedoch darauf, dass Farbschema und Gesamtoptik des Schmuckstücks erhalten bleiben. Aus diesem Grund ist die Reihenfolge der Perlen auch für die stimmige Formgebung des gesamten Schmuckstücks wichtig.
Sobald wir mit der Bestellung und allen Perlen zufrieden sind, fädeln wir die Perlen einzeln auf den Perlfaden, an dem bereits ein Verschluss aus vergoldetem Silber befestigt ist. Wenn die gewünschte Länge des Schmuckstücks erreicht ist, fügen wir ein Stück vergoldete Silberkette hinzu, um die Länge anpassen zu können. Nun ist das Schmuckstück fertig und wird für den Kunden verpackt.Dieses Verfahren gilt selbstverständlich nur für Halsketten, Armbänder und Fußkettchen. Die Herstellung jedes einzelnen Ohrringpaares variiert je nach Modell.
Was steckt hinter Ihrer Entscheidung, eine nachhaltige Schmuckmarke zu gründen?
Verantwortung ist mir ein wichtiger Wert, den ich in allen Lebensbereichen zu berücksichtigen versuche. Allerdings habe ich nie bewusst beschlossen, Schmuckdesignerin zu werden oder ein Schmucklabel zu gründen. Alles hat sich irgendwie von selbst ergeben und ganz natürlich entwickelt. Ich habe schon immer viel gebastelt und verschiedene kreative Dinge ausprobiert.
Im Winter 2018 fragte mich ein Freund, ob ich bei den von ihm organisierten Designmärkten mitmachen wolle. Ich wollte allerdings keine „Ryijy“ oder andere traditionelle finnische Handwerksarbeiten herstellen, die ich bisher nur zum Vergnügen angefertigt hatte, da deren Produktion sehr zeitaufwendig ist und der Preis entsprechend gestiegen wäre. Aus irgendeinem Grund war ich damals sehr von der Gestaltung und Herstellung von Ohrringen begeistert und wollte es deshalb versuchen.Ich fragte meine Freundin Gillan, ob sie mitmachen wolle, und gemeinsam entwarfen wir zunächst einige Ohrringmodelle, deren Formensprache vom weiblichen Körper inspiriert war, sowie ein paar schlichtere Varianten. Die Ohrringe waren überraschend beliebt, daher richteten wir einen Instagram-Account ein, über den wir sie verkauften, da die Nachfrage auch nach dem Verkauf noch bestand. So entstand Mikaela & Gillan Design (weil wir schnell einen Namen für den Verkauf finden mussten).
Anfangs verkauften wir Schmuck über Instagram, und als die Nachfrage stetig wuchs, schlug mein Partner im Frühjahr 2020 vor, einen Onlineshop für uns zu erstellen. Dieser ging Mitte Sommer 2020 an den Start, und schon bald entwarfen wir die ersten Halsketten. Dank systematischem Marketing stieg die Besucherzahl unserer Website, und wir erhielten immer mehr Bestellungen. Neben Halsketten wurden auch Armbänder und später Fußkettchen angefragt, sodass wir versucht haben, mit unserem Sortiment den Wünschen unserer Kundinnen und Kunden gerecht zu werden. Diesen Weg gehen wir weiterhin.Die konkrete Entscheidung, eine Schmuckmarke zu gründen, fiel daher nie, doch von Anfang an war klar, dass wir in all unseren Aktivitäten – egal wie klein oder groß – verantwortungsvoll handeln wollten. Allerdings ist nicht alles dem Zufall überlassen, denn die Gründung und der Betrieb der Marke erforderten viel Arbeit. Dennoch sind wir sehr dankbar für das, was wir erreicht haben und wie wir dorthin gelangt sind.
Welche Elemente Ihres Geschäftsmodells haben Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt?
Wir legen Wert darauf, dass Verantwortung in all unseren Geschäftsbereichen Hand in Hand geht. Wir möchten neue Produkte nur dann entwickeln, wenn es nötig ist, und fertigen deshalb Schmuck auf Bestellung.
Wir verwenden in all unseren Schmuckstücken recycelte Materialien, mit Ausnahme einiger Ohrringmodelle. Silberteile beziehen wir heute aus Deutschland, wo sie in einer deutschen Fabrik aus recycelten Legierungen hergestellt werden. Denn als wir bei finnischen Händlern bestellten, ließ sich die Herkunft der Produkte nicht in dem von uns geforderten Maße nachweisen. Wir wissen immer genau, wer unseren Schmuck herstellt, da wir ihn selbst in Finnland in Handarbeit fertigen.
Wir verzichten auf Geschenkkartons, um unnötigen Abfall zu vermeiden. Alle unsere Verpackungsmaterialien, von Schmuckbeuteln über Karten bis hin zu Umschlägen, werden aus Recyclingpapier hergestellt.
Für Lieferungen nutzen wir Suomen Posti, das dank Emissionskompensation bereits klimaneutral ist und bis 2030 emissionsfrei werden will. Zusätzlich bieten wir einen Reparaturservice an, um die längstmögliche Lebensdauer unserer Schmuckstücke zu gewährleisten.
Natürlich gibt es immer Bereiche, in denen wir noch lernen und uns weiterentwickeln können. Beispielsweise ist es uns leider noch nicht gelungen, alle geeigneten Ohrringteile zu finden, die recycelt sind oder deren Nachhaltigkeit in dem von uns gewünschten Maße gewährleistet ist. Wir werden die Suche jedoch fortsetzen.
Wie übertragen Sie Ihren nachhaltigen Ansatz aus dem Geschäftsleben auf Ihren Alltag?
Ich würde sagen, dass mein Wunsch, Nachhaltigkeit in meinem Alltag zu berücksichtigen, die Entwicklung unseres Geschäftsmodells beeinflusst hat, und nicht umgekehrt. Ich möchte mein ganzes Leben so leben, dass ich sagen kann, zumindest etwas für den Erhalt der Vitalität der Erde getan zu haben.
In meinem Alltag bemühe ich mich, umweltbewusstere Entscheidungen zu treffen, indem ich beispielsweise bei meinen Ess- und Konsumgewohnheiten auf die Umwelt achte, so oft wie möglich öffentliche Verkehrsmittel oder das Fahrrad benutze, nur dann mit unserem Elektroauto fahre, wenn es unbedingt notwendig ist, und selbst dann mindestens mit einer weiteren Person, und in einem Mehrfamilienhaus im Stadtzentrum wohne.
Außerdem pflege ich meine Sachen gut, sodass ich seltener neue kaufen muss. Ich bin überzeugt, dass man das Leben auch genießen sollte und Schuldgefühle langfristig nicht unbedingt der beste Ansporn für einen nachhaltigeren Lebensstil sind. Mein Partner und ich haben uns gerade ein Ferienhaus gekauft, was definitiv eine Investition in unser beider Wohlbefinden war, und ich werde es in vollen Zügen genießen. Natürlich gehen wir im Ferienhaus genauso vor wie im Alltag. Ich bin froh, dass wir Solarpaneele haben, mit denen wir in diesen schwierigen Zeiten zumindest einen Teil unseres Stroms selbst erzeugen können.
Neben konkreten Maßnahmen ist es mir auch wichtig, mich mit meinen Lieben über nachhaltige Ansätze und damit verbundene Entscheidungen auszutauschen. Außerdem diskutiere ich regelmäßig auf meinem Instagram-Account (@mikaelaxandra) über Nachhaltigkeitsthemen, und es ist immer wieder inspirierend, neue Perspektiven zu gewinnen. Ich finde es gut, die eigenen Entscheidungen ab und zu zu hinterfragen und darüber nachzudenken, wie man umweltbewusster handeln kann, solange man sich dabei nicht zu sehr stresst.
Welche kleine Maßnahme würden Sie jemandem empfehlen, der einen umweltbewussteren Lebensstil anstreben möchte?
Ich glaube, dass es von großer Bedeutung ist, wie und welche Produkte wir konsumieren. Wenn man etwas benötigt, sollte man überlegen, ob man dasselbe Produkt nicht auch gebraucht bekommen könnte, wenn man etwas länger warten könnte. Neben der Frage, ob man etwas wirklich braucht, kann man auch darauf achten, von welchen Anbietern man kauft. Oftmals sollte man ein möglicherweise etwas wertvolleres und sorgfältig ausgewähltes Produkt länger schützen und verwenden.
Bei einer Kaufentscheidung sollten Sie auch die Lebensdauer des Produkts berücksichtigen, also wie lange es voraussichtlich genutzt werden kann, ob es weiterverkauft werden kann und wie es am Ende seiner Nutzungsdauer recycelt werden kann. Setzen Sie sich dabei aber nicht zu sehr unter Druck, sondern beginnen Sie mit den einfachsten Punkten und ändern Sie nach und nach die Dinge, die Ihnen am meisten zusagen.Vielen Dank an Mikaela Lindfors von Naku für das Interview! Folgt Naku Jewellery auf Instagram unter @nakujewellery und Mikaela unter @mikaelaxandra.
