ASK Scandinavia risponde alla crescente domanda dei consumatori di trasparenza radicale offrendo prove concrete, non promesse. In collaborazione con la piattaforma tecnologica Tree , ASK presenterà il suo primo Passaporto Digitale di Prodotto (DPP) durante la fiera Fashion di Helsinki , il 23 maggio 2025. Lanciata con la Nova Tote , questa iniziativa colloca ASK tra i primi marchi nordici a implementare i DPP su un'intera linea di prodotti, non come progetto pilota, ma come nuovo standard per tutti i prodotti futuri.
Kasper Karimaa, CEO e co-fondatore di Tree , commenta la collaborazione: " Tree si impegna a rivoluzionare il modo in cui le aziende creano valore attraverso la trasparenza. L'impegno unico e lungimirante di ASK Scandinavia nei confronti dei materiali più innovativi la rende un partner ideale nel conto alla rovescia verso una nuova serie di normative sull'ecodesign".
Per ASK, questa collaborazione è più di una semplice preparazione normativa: è un impegno a guidare la moda verso una nuova era di impatto verificato. Basato sulla piattaforma blockchain e pronta per la regolamentazione di Tree, il lancio del DPP riflette un cambiamento radicale nel modo in cui trasparenza, innovazione e storytelling si intersecano nella moda sostenibile.
"Integrare i passaporti digitali dei prodotti nei nostri prodotti non significa solo soddisfare i requisiti normativi, ma fa parte della nostra strategia a lungo termine per una moda a prova di futuro", afferma Anette Cantagallo, Sustainability Director di ASK Scandinavia . "Crediamo che la trasparenza favorisca il coinvolgimento del cliente, poiché offrire alle persone l'accesso alla storia completa di un prodotto crea una fiducia più profonda e un valore duraturo".
Cos'è il DPP e perché è importante
Il Passaporto Digitale del Prodotto è un'identità digitale dinamica associata a ciascun prodotto. Scansionabile tramite codice QR, memorizza dati verificati su:
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Composizione del materiale
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Origine della produzione
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Istruzioni per la cura
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Percorsi di circolarità e riutilizzo
Progettata per la scalabilità, la piattaforma DPP di Tree garantisce la conformità al prossimo Regolamento UE sulla progettazione ecocompatibile dei prodotti sostenibili (ESPR) e posiziona ASK come pioniere nella tracciabilità come standard. È una mossa audace che dimostra come tecnologia, regolamentazione e responsabilizzazione dei consumatori possano ora coesistere nella progettazione dei prodotti.
Tree è stata scelta non solo per la sua infrastruttura sicura e intuitiva, ma anche per il suo ruolo profondamente radicato nel plasmare il futuro della tracciabilità. Il team di Tree ha collaborato direttamente e indirettamente con la Commissione Europea, contribuendo alla ricerca e alla definizione degli standard per la legislazione ESPR e DPP. Gran parte della loro leadership di pensiero è accessibile al pubblico, rafforzando la loro autorevolezza nel settore.
Lancio di DPP con la Nova Tote: dall'albero alla borsa
La Nova Tote è il modello che guida l'integrazione della tecnologia DPP di Tree nelle collezioni ASK, mettendo in mostra la trasparenza dei materiali e l'innovazione del design circolare a ogni livello:
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Fibra SPINNOVA® , ricavata da legno certificato FSC, lavorata meccanicamente senza sostanze chimiche nocive
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Colorante naturale indaco finlandese , estratto dagli scarti di caffè post-consumo di Paulig , che esemplifica i sistemi di colorazione circolari
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Prodotto abilitato QR , che consente ai consumatori di accedere al DPP e al ciclo di vita completo della borsa
Al Fashion di Helsinki, i visitatori potranno esaminare ed esplorare il percorso di Nova Tote, dimostrando come la tecnologia possa valorizzare la narrazione dei materiali, non solo tracciarla.
Entrambe le aziende credono che la fiducia dei consumatori si conquisterà non attraverso proclami di marketing, ma attraverso un accesso radicale ai fatti. L'infrastruttura sviluppata per questo lancio è progettata per essere scalabile e verrà estesa a tutte le future collezioni ASK.
Impatto sul settore: dalla visione alla dimostrazione
Mentre molti marchi attendono la regolamentazione, ASK sta già lavorando. Questo lancio è una dimostrazione concreta di come il design circolare, la conformità normativa e la trasparenza digitale possano essere integrati in un prodotto fin dal primo giorno. È un esempio concreto di come l'industria della moda possa evolversi in modo proattivo, responsabile e creativo.
Scopri il futuro della tracciabilità della moda
I partecipanti al Fashion in Helsinki sono invitati a:
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Scansiona la Nova Tote e guarda la sua storia svolgersi: dall'albero alla borsa , dai rifiuti al valore circolare
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Scopri il DPP in azione ed esplora una nuova frontiera della trasparenza negli accessori
Iscriviti al Tree Event venerdì 23 maggio durante la fiera Fashion in Helsinki per provare dal vivo il Digital Product Passport di ASK Scandinavia:
Tree® Conscious Reverie per la moda a Helsinki
Quando: venerdì 23 maggio, 10-18
Teollisuuskatu 9, 00510 Helsinki, Finlandia. Showroom degli alberi.
