Abbiamo chiacchierato con Tiny Muse , un marchio finlandese per bambini che produce articoli belli, minimalisti e sostenibili per i più piccoli. Scopri di più sul loro percorso nella creazione di Tiny Muse e sul loro approccio alla sostenibilità.
Come descriveresti il tuo marchio in tre frasi a qualcuno che non lo conosce?
La missione di Tiny Muse è quella di essere un'audace pioniera nel settore dell'abbigliamento per bambini, di rivoluzionare l'usa e getta e la stagionalità della fast fashion e di fornire abbigliamento, prodotti per neonati e accessori belli, ecologici e senza tempo.
L'azienda propone abiti adatti a tutti i sessi e a tutte le corporature.
Uno dei nostri valori più importanti è la cooperazione a lungo termine con organizzazioni la cui missione è promuovere la salute mentale dei bambini e aumentare il loro benessere.
Come ti è venuto in mente il nome della tua azienda? Perché Tiny Muse?
In origine, il nome derivava dalla figlia di Elisa, il cui nome in finlandese significa "musa". Il nome ci è sembrato appropriato, dato che i nostri figli in generale sono le nostre muse: il loro atteggiamento, il loro modo di vedere il mondo e la loro adorabile audacia ci ispirano in questa attività.
Cosa ti ha ispirato a lanciare un marchio di moda sostenibile per bambini?
Tutto è iniziato quando siamo diventate madri e ci siamo avvicinate per la prima volta al mondo degli articoli per neonati. Ogni genitore conosce la lista incredibilmente lunga di cose da comprare per i neonati. Concentrarsi sui consumi durante l'anno di vita del bambino era estenuante anche prima della nascita. Inoltre, le taglie per bambini erano assurde: un capo poteva essere indossato solo per un mese. I vestiti erano molto differenziati per genere e c'erano molte meno opzioni per i maschietti. C'erano solo pochi vestiti minimalisti, e molti avevano taglie adatte a bambini molto snelli. Abbiamo notato che nel mercato finlandese c'era una lacuna per abiti minimalisti e gender-neutral.
Quali elementi del tuo modello di business hanno la sostenibilità al centro?
TINY MUSE mira a ridurre l'impatto ambientale. Cerchiamo di ridurre l'impronta di carbonio dei genitori offrendo alternative durevoli. E anche la quantità di plastica, offrendo alternative ecologiche come spazzolini da denti e assorbenti in bambù. Non utilizziamo plastica nemmeno nelle spedizioni. Non ci sono intermediari nella catena di fornitura, poiché i prodotti arrivano direttamente dalla fabbrica al nostro magazzino, da dove vengono consegnati direttamente ai consumatori. Tutte le spedizioni da noi ai consumatori sono compensate e il servizio di corriere utilizza furgoni e corrieri elettrici.
Siamo costantemente alla ricerca dei migliori materiali possibili e siamo desiderosi di imparare cose nuove e trovare opzioni ancora migliori. Cerchiamo anche di cambiare il comportamento d'acquisto dei consumatori quando si tratta di abbigliamento per bambini. Tutti i nostri capi sono gender-neutral e progettati per avere un lungo ciclo di vita. È possibile indossare lo stesso capo in diverse taglie, cambia solo la vestibilità. Nel migliore dei casi, un maglione può essere passato direttamente da un fratello all'altro per diversi anni. Teniamo conto anche di questo aspetto nel design. Non seguiamo tendenze o stagioni, ma creiamo capi senza tempo che siano belli anche a distanza di anni e adatti a ogni stagione e a tutti i generi.
Come applichi il tuo approccio sostenibile dal mondo degli affari alla vita di tutti i giorni?
I nostri consumi sono diminuiti notevolmente negli ultimi anni e l'approccio generale è che ogni articolo venga considerato almeno due volte prima di acquistarlo. Camminiamo ovunque possiamo, facciamo shopping nei mercatini delle pulci e cerchiamo di scegliere alternative più ecologiche al supermercato. Tuttavia, ci rendiamo conto che nessuno è perfetto e che il percorso verso un comportamento sostenibile si svilupperà man mano che andiamo avanti.
Secondo te, cosa dovrebbero cercare le persone nella moda se vogliono essere consumatori responsabili ed eco-compatibili?
I consumatori dovrebbero concentrarsi maggiormente sulla qualità piuttosto che sulla quantità, il che di solito si traduce in un guardaroba duraturo. E più sul nostro stile personale e meno sulle tendenze che vanno e vengono. E con la moda, non possiamo dimenticare l'importanza dei materiali che acquistiamo.
Nei materiali, la sostenibilità è un concetto complesso, perché non esiste una sola fibra ecologica se si considera l'intero ciclo di vita. Abbiamo scelto il cotone biologico perché è un materiale molto resistente. È anche significativamente migliore per l'ambiente rispetto al cotone tradizionale. Gli abiti per bambini spesso richiedono lavaggi regolari e il capo dovrebbe comunque durare per anni in buone condizioni. Le ginocchia di un bambino si romperanno facilmente nei pantaloni se il materiale non è resistente. Inoltre, vogliamo incoraggiare i consumatori a riciclare e ad acquistare prodotti di seconda mano.
Seguiteli su Instagram: @tiny.muse
Di Nihal Kumcu
