In questa intervista illuminante, Salla Sandberg, madre impegnata e leader nella moda sostenibile, racconta il suo percorso da un marchio di moda finlandese a laureata in Business Administration ed esperta di sostenibilità presso Spinnova. Parla delle sfide e delle opportunità in continua evoluzione nel settore della moda, sottolineando la necessità di sostenibilità e innovazione. Salla riflette anche sull'equilibrio tra maternità e carriera, promuovendo uno stile di vita sostenibile e offrendo consigli su come abbracciare la sostenibilità nella moda e nella vita personale. Questa intervista è una lettura obbligata per chiunque sia interessato alla moda sostenibile, alla crescita personale e all'integrazione tra ambizioni familiari e professionali.
Raccontaci un po' di te e del tuo background
Il mio percorso è iniziato nel 2005 presso uno dei marchi di moda finlandesi più iconici. Non avrei mai pensato di potermi godere il periodo trascorso lì per quasi due decenni. Tuttavia, la mia crescita personale ha richiesto il grande supporto dei miei adorabili colleghi. I momenti migliori sono stati quelli in cui abbiamo affrontato nuove sfide e cercato nuovi modi di fare le cose, insieme. Non sarei qui senza di loro. Eppure, è piuttosto raro che qualcuno trascorra così tanto tempo nella stessa azienda e si diverta per tutto il tempo. Sono stato semplicemente fortunato ad avere intorno a me persone così meravigliose con cui lavorare e, soprattutto, da cui imparare.
Dall'era della pandemia del 2020 a oggi, ho avuto la fortuna di avere due figli sani e meravigliosi e di laurearmi con lode in un MBA. Fortunatamente, i miei studi MBA sono stati la prima volta in cui l'Università Aalto ha incluso un tema di sostenibilità come modulo principale. È stato illuminante per me rendermi conto di quanta conoscenza ci sia sulla sostenibilità a cui non avevo mai pensato al di fuori delle mie competenze. Sono anche entrato a far parte del team commerciale di Spinnova nel 2022 per guidare le partnership con marchi globali di successo. È stato un netto contrasto tra un'azienda tessile tradizionale e un'azienda tecnologica sull'orlo della commercializzazione, ma non ho avuto ripensamenti perché Spinnova rispecchiava tutti i miei valori, soprattutto in materia di sostenibilità. Spinnova è un'azienda all'avanguardia nelle soluzioni innovative.
La tua competenza e la tua autentica passione per la sostenibilità nel settore tessile presso SPINNOVA sono impressionanti! La sostenibilità è sempre stata una delle tue linee guida o puoi raccontarci il momento in cui hai avuto questa intuizione?
Devo ammettere con rammarico che ci è voluto del tempo per comprendere il concetto di sostenibilità. La vastità dell'argomento sembra infinita. C'è così tanto da imparare e da cui essere curiosi. Il più delle volte, mi piace imparare. Tuttavia, credo che viaggiare per il mondo e incontrare i fornitori sia stato un duro risveglio alle difficoltà della vita. Il grande obiettivo non dovrebbe essere solo la protezione dell'ambiente, ma anche la creazione di condizioni di lavoro eque e dignitose.
Credo che possiamo ottenere il massimo impatto sulla sostenibilità coinvolgendo tutte le parti coinvolte, invece di trascurare quelle inefficaci. Dobbiamo crescere insieme in questo percorso di sostenibilità e sensibilizzare entrambe le parti, i consumatori e i fornitori che lavorano con noi.
Quali sono alcune delle sfide che l'industria della moda sta affrontando oggi e quali opportunità intravede?
Guardando indietro, lo sviluppo del settore della moda è accelerato rapidamente negli ultimi anni e continua a fare enormi progressi. Da un lato, i consumatori sono più consapevoli ed esigenti nelle loro decisioni quotidiane. I prodotti devono essere trasparenti, tracciabili, etici e realizzati in modo responsabile. Dall'altro, questi cambiamenti comportamentali spingono le aziende a trovare opzioni più sostenibili e responsabili. Credo che condividiamo tutti la stessa preoccupazione: come gestire questi fattori nel modo più sostenibile possibile dal punto di vista ambientale, sociale ed economico.
Direi che la sfida più significativa è il sovraconsumo e la sovrapproduzione. Si stima che l'intero settore sia responsabile del 10% delle emissioni globali di carbonio. Sorprendentemente, poiché i consumatori richiedono prodotti più sostenibili, i prezzi di vendita dei prodotti tessili continuano ad aumentare ogni anno, il che ci ha portato a normalizzare l'idea che i marchi producano in eccesso per soddisfare il nostro bisogno sempre crescente di nuovi articoli. Questo cambiamento comportamentale ha già influito sulle nostre risorse di materie prime e creato problemi ambientali. La prima azione che dobbiamo intraprendere è rompere il modello di consumo basato su questa economia usa e getta. I marchi che bruciano le scorte della stagione scorsa invece di trarne profitto vanno contro i miei valori.
Inoltre, in futuro, quando esamineremo progetti e innovazioni, non dovremmo concentrarci solo sul clima, ma anche sull'inquinamento tossico e sulla biodiversità. È chiaro che quando investiamo in materie prime e innovazioni più sostenibili, possiamo concentrarci sul raggiungimento di cicli di materiali a ciclo chiuso. Con cicli a ciclo chiuso, possiamo avere un impatto sull'efficienza delle risorse e sui cicli di vita dei prodotti, a vantaggio di tutti. L'elemento chiave e l'opportunità sono le innovazioni che supportano l'economia circolare.
Perché ritieni che la sostenibilità nella moda sia qualcosa che tutti dovrebbero impegnarsi a imparare?
Abbiamo tutti il potere di influenzare la direzione di ciò che i marchi producono e quanto. Come accennato in precedenza, i marchi dovrebbero considerare questo cambiamento, che richiede soluzioni più innovative, come una prassi aziendale. Nuove soluzioni innovative possono anche generare i flussi di fatturato necessari e accrescere il potenziale aziendale. Pertanto, assisteremo a un numero sempre maggiore di collaborazioni tra marchi e settori globali per ottenere maggiore sostenibilità e supportare la disponibilità e l'accesso alle innovazioni per i marchi.
In secondo luogo, invece di concentrarci solo sulla riduzione della quantità, uno dei passi più significativi verso un mondo più sostenibile, dovremmo cercare soluzioni più durature che comprendano la longevità del prodotto, i servizi di riparazione, l'upcycling, i prodotti usati e i servizi di noleggio. Dobbiamo esigere e investire in nuove soluzioni che consumino e appesantiscano meno le risorse naturali. A livello personale, non devono essere cambiamenti radicali, ma deve essere parte del nostro stile di vita. Un passo avanti è educare le generazioni future fin dalla tenera età e normalizzare la mentalità dell'economia circolare.
Quali sono i tre ingredienti che caratterizzano la donna e la madre che sei?
Il mio benessere si basa sulle mie relazioni, quindi amo prendermene cura. Un legame forte con i miei figli, condividere i loro momenti fugaci con mio marito e trascorrere più tempo con i miei genitori anziani sono un mix di sensazioni che non avevo mai provato prima.
È curioso quanto la maternità abbia in comune con la vita lavorativa. Devo scegliere con saggezza le mie battaglie ogni giorno ed essere flessibile nell'attuare strategie diverse a seconda della situazione. Cambiare continuamente il colore dei calzini al mattino va bene, ma uscire senza no! Ogni stagione richiede nuove competenze e tecniche per crescere bene i nostri figli. Credo che flessibilità e adattamento ai cambiamenti siano la chiave per una relazione sana. Ad esempio, in nome dell'applicazione delle regole e della richiesta di sostenibilità, potremmo mettere a repentaglio la relazione o le buone intenzioni.
Essere madre mi ha insegnato molta umiltà. Essere genitore mi ha permesso di confrontarmi con i miei difetti e i miei dubbi. Più importante della gestione di situazioni a volte caotiche è la capacità di mettere da parte l'orgoglio ed essere disposti a imparare da esso, e di non aver paura di sbagliare, soprattutto se si è più propensi all'azione come me.
Come donna, vorrei vedere un maggiore sostegno alla diversità organizzativa nei ruoli dirigenziali. Credo che le donne dovrebbero sostenersi di più a vicenda. Come madre, voglio creare opportunità per i miei figli e insegnare loro a realizzare i propri sogni.
Chi è la donna che ti ispira e perché?
Durante il mio percorso, ho avuto il privilegio di incontrare persone che mi hanno profondamente ispirato in molti modi, indipendentemente dal settore e dalla posizione. Traggo maggiore ispirazione dalle persone che sono guidate dalle proprie passioni e agiscono per i propri valori. Pertanto, vorrei menzionare una persona che ho incontrato di recente durante i miei studi, Ira Lang. È una coach meravigliosa, una combattente forte con una storia toccante. Il suo coaching mi ha stimolato e ha portato nuovi aspetti nei miei pensieri.
Potresti condividere con noi alcuni preziosi spunti tratti dal tuo percorso da neomamma, offrendo al contempo qualche consiglio su come condurre una vita sostenibile e abbracciare la maternità?
Avrei voluto sapere prima che la maternità non esclude la carriera o qualsiasi altro aspetto della vita. L'unica cosa importante è comprendere i propri valori fondamentali. Cosa o chi apprezzi di più nella vita? Perché quei valori e quelle decisioni definiscono come impieghi il tuo tempo. Non hai bisogno di una missione di vita chiara, ma concentrati sul percorso.
Quando si tratta di uno stile di vita sostenibile, invece di seguire le tendenze, cerca di trovare il tuo stile, concentrati su pochi capi stabili e prenditene cura per aumentarne la longevità. Amo e sostengo il concetto di "usato".
Se potessi realizzare un desiderio di sostenibilità nel mondo della moda, quale sarebbe?
L'unico modo è rimanere positivi e avere fiducia nel processo per un futuro migliore. Mi piace pensare che ormai abbiamo raggiunto un consenso sulla limitazione delle nostre risorse globali e che privilegiare la qualità rispetto alla quantità sia l'unica strada per il successo a lungo termine. Altrimenti, saremo in un vicolo cieco. Le aziende tecnologiche e i marchi della moda hanno la responsabilità di trovare materiali e innovazioni sostenibili. Tuttavia, anche l'UE e i suoi membri devono dare l'esempio, ad esempio sostenendo la ricerca e lo sviluppo a lungo termine.
Per concludere, raccontaci qualcosa che ti entusiasma del futuro di Salla!
La moda è nota per essere un settore tradizionale quando si parla di digitalizzazione. L'aspetto più entusiasmante sarà la digitalizzazione del settore, che andrà oltre l'e-commerce. Abbiamo bisogno di nuovi modi per connettere i marchi, guidare i fornitori e archiviare e raccogliere dati. Dobbiamo anche concentrarci su come la digitalizzazione possa supportare meglio le aziende nel raggiungimento dei loro obiettivi e delle loro esigenze di sostenibilità in futuro.
La digitalizzazione del settore sarà fondamentale anche per rimanere al passo con la futura legislazione dell'UE. La conformità inizierà già nel 2026 e avremmo dovuto essere già preparati. Sarà interessante vedere come questo cambiamento supporterà e collegherà le aziende a un'economia circolare.
