In un mondo in cui il consumo consapevole è più di una semplice tendenza passeggera, poche voci risuonano con la stessa forza di quella di Annick Ireland. Come CEO e fondatrice di Immaculate Vegan, ha creato una piattaforma che valorizza la moda etica, selezionando capi di alta qualità e dal design accattivante che coniugano stile e sostenibilità. Abbiamo parlato con Annick del suo percorso verso il lancio di Immaculate Vegan, dei valori che guidano il marchio e della sua visione per il futuro del commercio al dettaglio responsabile.
Cosa ti ha ispirato a lanciare Immaculate Vegan?
Ero un pescatariano da un po', ma nel 2014 ho adottato un levriero dal Retired Greyhound Trust (una deliziosa femmina che chiamavamo Tippi), e questo mi ha permesso di creare un legame tra gli animali che amiamo e tutti gli altri animali. Gli animali salvati sono spesso piuttosto spaventati e vulnerabili a causa di traumi pregressi, e questo è particolarmente vero per i levrieri da corsa, che di solito non smettono di gareggiare prima dei 5 anni circa.
Entrare in sintonia con il mio cane e vedere come reagiva alle situazioni (molte delle quali la spaventavano a morte) mi ha aiutato a sviluppare un'empatia con gli animali che prima non avevo mai provato, a immaginare come avrebbero vissuto il mondo – e a desiderare di renderlo il più possibile privo di traumi. Ero anche piuttosto convinto dei benefici per la salute e l'ambiente derivanti dal veganismo, ma per me erano solo la ciliegina sulla torta.
È stato quando sono diventata vegana che ho iniziato a cercare alternative vegane nella moda, a partire da borse e scarpe non in pelle. In realtà ho scoperto che passare al cibo vegano è stato piuttosto facile, ma la moda è stata molto più difficile!
Dopo aver trascorso molto tempo a cercare marchi su internet e sui social media, ho scoperto che esistevano tantissimi marchi vegani all'avanguardia, ma erano davvero difficili da trovare. Così ho creato Immaculate Vegan come blog su Instagram per selezionare e condividere il meglio della moda vegana che riuscivo a trovare, per aiutare chi cercava alternative etiche e sostenibili che fossero anche belle, ben fatte e di alta qualità. Volevo dare visibilità alla moda vegana e dimostrare alla gente che si può essere vegani senza rinunciare allo stile! Trasformarlo in una piattaforma di vendita al dettaglio è stato un passo naturale.
Come Immaculate Vegan seleziona i marchi di moda etica?
Dedichiamo molto tempo alla ricerca di nuovi marchi che si lanciano nel settore della moda sostenibile ed etica, e riceviamo anche molti contatti da parte di altri marchi. In sostanza, cerchiamo marchi che condividano i nostri valori. Stabiliamo standard elevati e ogni prodotto che vendiamo deve superare i nostri test sia estetici che etici. Cerchiamo prodotti dal design accattivante e ben realizzati (e riceviamo un campione di un prodotto da ogni marchio che vendiamo per testarlo), e chiediamo a tutti i nostri marchi di compilare un questionario che risponde in dettaglio alle seguenti domande:
Materiali : utilizzate materiali vegani al 100% e i materiali più sostenibili possibili? Ad esempio, cotone biologico, lino, canapa, Tencel, seta di bambù, bottoni senza plastica, tinture vegetali biologiche. Le vostre pelli vegane sono prive di PVC e, idealmente, di origine biologica o realizzate con materiali riciclati? Non è necessario essere un marchio vegano, ma è necessario dimostrarci che i prodotti che desiderate vendere nel nostro negozio sono vegani al 100% e cruelty-free.
Produzione : il tuo marchio utilizza i processi di produzione più sostenibili possibili, ad esempio collaborando con fabbriche che utilizzano tecnologie a ciclo chiuso, energia solare, controlli rigorosi sulle emissioni e sul rilascio di coloranti, e un consumo minimo di acqua? La produzione sostenibile comprende molti componenti diversi, ma abbiamo bisogno di prove concrete di come stai cercando di essere sostenibile in questo ambito.
Lavoro etico : collabori con i tuoi fornitori per garantire che i tuoi lavoratori ricevano un salario dignitoso, siano trattati in modo equo ed etico e lavorino in un ambiente sicuro e igienico? Se utilizzi fabbriche, dispongono di certificazioni per il lavoro equo/etico?
Imballaggio : utilizzi l'imballaggio più sostenibile disponibile, ad esempio riciclato, riciclabile, a zero rifiuti o senza plastica?
Annick Ireland, CEO e fondatrice di Immaculate Vegan
Come si fa a coinvolgere e costruire una community di clienti appassionati di sostenibilità?
Si tratta di una combinazione di impegno e impegno: ci assicuriamo di vendere davvero i migliori marchi vegani al mondo, che soddisfano i nostri elevati standard di etica, sostenibilità, design e qualità, offrendo ai nostri clienti un'ampia scelta (che crea fiducia); e li ispiriamo con contenuti che li aiutino ad appassionarsi (e a orientarsi) nel mondo del consumo etico, cosa che facciamo attraverso The Immaculate Magazine . Pubblichiamo almeno un nuovo articolo ogni settimana, e ora la rivista conta centinaia di articoli originali su argomenti che spaziano dalle incredibili nuove pelli vegane, alle classifiche Best Of di ogni stagione, fino agli articoli "Dietro il Marchio" che li aiutano a scoprire nuovi marchi straordinari.
Come fondatrice, qual è stata la tua esperienza più gratificante con Immaculate Vegan?
Penso che risponderei con un paio di citazioni. La prima è un feedback molto precoce da parte di un cliente, e questo (e successivamente altri simili) ci ha dimostrato che eravamo davvero apprezzati da persone che cercavano disperatamente ciò che offrivamo da tempo, ma che prima non riuscivano ad ottenerlo. "Che meraviglia trovare finalmente un sito web decente ed eticamente consapevole dove poter ordinare articoli di alta qualità con un tocco di classe di tutte le migliori marche! Tutto ciò che ho ordinato da questa azienda è stato persino migliore di quanto mi aspettassi e non esiterei a usarli ancora e ancora! Prodotti favolosi Immaculate Vegan... continuate così!" Ora abbiamo centinaia di meravigliose testimonianze dei clienti su Trustpilot, insieme a una valutazione di 4,6/5, e quando le cose si fanno difficili, mi ricordo alcune di queste. E la seconda citazione è di Sophie Cornish, che ha co-fondato (e venduto con successo) l'incredibile marketplace Not On The High Street: questo ha significato molto per noi perché è una guru in questo settore ed è stata una grande conferma! Quando è entrata in un recente round di investimenti, ci ha scritto via email: "Sono una grande fan di Immaculate Vegan. Credo di conoscere un po' le sfide legate alla creazione di un'attività di marketplace, e voi le state chiaramente affrontando alla grande".
Quale consiglio daresti ai consumatori che vogliono fare scelte più sostenibili nelle loro abitudini di acquisto?
Penso che prima di tutto dovresti informarti sul significato di sostenibilità ed etica nella moda: nella nostra rivista abbiamo molti contenuti che possono aiutarti in questo, da "Di cosa è fatta la pelle vegana? Ed è sostenibile?" a "Errori di moda etica che probabilmente stai commettendo" . Questo può aiutarti a identificare su cosa concentrarti e le insidie più comuni da evitare. E poi inizia a fare dei cambi ogni volta che hai bisogno di qualcosa di nuovo (non c'è bisogno di buttare via quello che hai già: indossalo se ti piace ancora). Da Immaculate Vegan tendiamo a concentrarci su capi classici che resistono alla prova del tempo e delle tendenze, e questo aiuta molto anche con la sostenibilità, perché si tratta di investire in articoli di qualità superiore che si indosseranno bene, così non dovrai sostituirli continuamente. Infine, ricorda che la moda è anche divertente, ed essere etici e sostenibili non significa essere noiosi. C'è così tanta scelta oggigiorno che dovresti essere in grado di trovare prodotti e marchi che si adattano al tuo stile personale.
Ci sono progetti interessanti o progetti futuri in cantiere per Immaculate Vegan che puoi condividere con noi? Ci piacerebbe sapere cosa ti aspetta in futuro!
Abbiamo iniziato con scarpe e borse vegane da donna, quindi è il settore in cui siamo più forti, ma ora stiamo ampliando notevolmente anche le nostre categorie di abbigliamento. Amplieremo anche la nostra offerta uomo, molto richiesta, e abbiamo recentemente lanciato anche Immaculate Kids e Immaculate Pets.
In definitiva, vogliamo essere certi di avere un'offerta forte in ogni categoria chiave in ogni regione del mondo, in modo che i clienti abbiano una vasta scelta di prodotti vegani e sostenibili che possano acquistare anche localmente.
ASK Scandinavia disponibile sul sito web di Immaculate Vegan
