ASK Scandinavia ha avuto il piacere di parlare con la modella finlandese Caroline Farneman di tutto, dagli insegnamenti della sua carriera, alle sue riflessioni sulla moda sostenibile, fino a come riesce a mantenersi energica durante i mesi più freddi e bui.
Ciao Caroline, grazie per aver condiviso questa esperienza con noi! Sei una giovane modella con molti anni di esperienza sulla scena internazionale. Hai anche lavorato nel campo della sostenibilità e hai persino scritto la tua tesi di laurea magistrale sulla moda circolare. Cosa ha suscitato il tuo interesse per questo settore?
Grazie! Sì, hai ragione. Sono stata scoperta come modella otto anni fa e da allora ho lavorato a livello internazionale, ad esempio a New York, Milano, Londra, Parigi e Sydney, per citarne alcuni.
Avendo avuto l'opportunità di lavorare con persone così interessanti e creative provenienti da contesti diversi, il mio interesse per l'industria della moda è nato in modo del tutto naturale. Le modelle tendono a essere coinvolte solo nella fase finale del processo, quando sfilano in passerella o prendono parte ai servizi fotografici. Ma ciò che trovo interessante è capire cosa succede prima che i look finali vengano presentati. Lavorando per Calvin Klein a New York, ho avuto modo di lavorare a stretto contatto con il team di design, il che mi ha insegnato molto sul processo: dal lavoro creativo degli stilisti, alla scelta dei tessuti per i capi, alla produzione stessa, fino al look finale in passerella. Mi ha anche aperto gli occhi su quanto non sia ecosostenibile l'industria della moda, così come la città di New York in generale. Credo che sia stato questo il momento in cui ho iniziato a interessarmi alla sostenibilità.
Alla fine, ho deciso di studiare Strategia e Sostenibilità Creativa all'Università di Aalto per il mio master, poiché combina due dei miei interessi: moda e sostenibilità. Ho scritto la mia tesi di laurea magistrale su modelli di business sostenibili e strategie per le aziende di moda per diventare più sostenibili. Sebbene tutte le aziende stiano affrontando le proprie sfide, sento che la consapevolezza di questo tema sta aumentando e il dibattito sta diventando più trasparente.
Quali sono gli insegnamenti più importanti che hai tratto dalla tua carriera e dai tuoi studi nel mondo della moda?
Lavorando come modella, tendo a pensare di aver frequentato la "scuola della vita", per così dire. Mi sono trovata in ogni tipo di situazione inaspettata e ho imparato a gestirla. Questo ha sviluppato la mia pazienza, la mia tolleranza allo stress e le mie capacità sociali, come la capacità di andare d'accordo con persone di ogni età e provenienza. Viaggiare e lavorare all'estero ha sicuramente ampliato la mia prospettiva sul mondo e mi ha resa più aperta e indipendente. Inoltre, la mia formazione accademica mi ha dato la capacità di pensare in modo più critico. Mi ha anche fornito gli strumenti per comprendere il mondo del lavoro e il valore della collaborazione e di una comunicazione efficace.
Queste esperienze costituiscono le basi della mia carriera professionale. Ad esempio, la scorsa estate ho avuto l'opportunità di coniugare il mio interesse per la moda e la sostenibilità, svolgendo uno stage nel team dedicato alla sostenibilità del marchio di moda danese GANNI a Copenaghen. Grazie alla mia formazione accademica nel settore, è stata un'esperienza molto interessante, che mi ha permesso di mettere in pratica la teoria e ridurre le emissioni dell'azienda.
Sostenibilità è una parola spesso molto dibattuta. Cosa significa per te?
È vero. A volte temo che la parola stessa stia iniziando a perdere il suo significato se continua a essere usata dai media in ogni tipo di contesto. Come possiamo allora sapere quando qualcosa è sostenibile o se si tratta solo di greenwashing?
Per me, sostenibilità significa capacità di sostenere e utilizzare le risorse in modo efficiente. Le aziende svolgono un ruolo cruciale nel rendere la nostra società più sostenibile e possono influenzare sia le autorità di regolamentazione che i consumatori per guidare il cambiamento. Anche i consumatori svolgono un ruolo attivo, ad esempio modificando le proprie abitudini come fare la spesa meno, mangiare in modo ecologico, volare meno e riciclare di più. Ma diciamocelo: le persone tendono a scegliere l'opzione più semplice, ed è per questo che le aziende devono offrire opzioni sostenibili facilmente accessibili.
Quali ritieni siano gli aspetti più critici della sostenibilità su cui le aziende di moda dovrebbero lavorare oggi?
Penso che, oltre a passare a materiali più sostenibili in tutto il processo, dai capi al packaging, le aziende di moda dovrebbero adottare un modello di business più circolare. Vediamolo nel dettaglio.
Ridurre: il panorama della moda dovrebbe cambiare per quanto riguarda il numero di collezioni prodotte dalle aziende. È un'equazione semplice. Produrre più vestiti comporta più emissioni e più vestiti che alla fine finiranno in discarica.
Riparazione: sarebbe fantastico se le aziende di moda offrissero ai propri clienti la possibilità di riparare i propri vestiti, ad esempio disponendo di una stazione di riparazione o di un'altra soluzione di riparazione.
Riutilizzare/rivendere: Vecchie collezioni, abiti invenduti o vestiti che i clienti non usano più potrebbero essere rivenduti tramite un negozio fisico o un sito web. Una soluzione vantaggiosa sia per le aziende che per i clienti, poiché gli abiti invenduti vengono venduti e i clienti possono acquistarli a un prezzo più conveniente.
Noleggio: le aziende di moda potrebbero anche pensare di implementare una piattaforma di noleggio. Quanto sarebbe bello se avessi potuto noleggiare quell'abito da festa estivo!
Ricicla: penso che sia essenziale per le aziende avere un programma di riciclo. Tuttavia, credo che questo dovrebbe essere l'ultimo passo dopo la riparazione, il riutilizzo o la rivendita. E non date buoni per il riciclo: incoraggerebbero solo più acquisti.
Quale pensi sarà il futuro della moda?
Spero che il futuro della moda si basi sul modello di business circolare che ho appena descritto.
Inoltre, mi auguro che non entrino più in scena aziende di fast fashion. La tecnologia deve evolversi; al momento, solo una piccola percentuale degli abiti viene riciclata per creare nuovi vestiti. E sarebbe fantastico se i consumatori potessero tracciare l'origine dei materiali già in negozio, ad esempio tramite blockchain.
Per quanto riguarda l'alta moda, trovo interessante vedere cosa sta succedendo ora, durante il COVID-19. Quando le sfilate non possono svolgersi, i marchi stanno diventando più creativi, ad esempio utilizzando installazioni video. Questo modo di procedere è più rispettoso dell'ambiente.
Quali sono gli aspetti più importanti per te quando acquisti un nuovo articolo?
Direi che questi tre aspetti sono i più importanti. Innanzitutto, cerco di acquistare prodotti di seconda mano o in negozi che si concentrano sulla sostenibilità. Come consumatori, tendiamo a dimenticare che dovremmo tutti chiedere alle aziende di orientarsi verso un percorso più sostenibile.
In secondo luogo, preferisco la qualità alla quantità. Tendo a chiedermi se indosserò il nuovo capo per 30 volte (date un'occhiata alla sfida delle 30 volte di Livia Firth). Questo prolungherebbe la vita dei vestiti e ridurrebbe enormemente le emissioni di CO2.
Ad esempio, uno studio condotto nel Regno Unito dimostra che indossare un capo di abbigliamento per 9 mesi in più ridurrebbe le emissioni del 20-30%.
In terzo luogo, tendo a prestare attenzione anche al materiale. Cerco di acquistare abiti realizzati con materiali monouso, ad esempio un prodotto in lana al 100%. Questo è meglio per l'ambiente, perché quando i vestiti vengono riciclati, la tecnologia attuale non è in grado di separare i diversi materiali l'uno dall'altro.
Qual è il tuo capo/indumento preferito in autunno?
Dopo l'estate, adoro iniziare a indossare i miei maglioni caldi. Uno dei miei preferiti è un maglione di lana bianco che ho trovato in un negozio dell'usato un inverno a New York, quando avevo freddo. Preferisco i colori più neutri: stanno bene con tutto e non ti stancano mai.
Avete altri suggerimenti per motivarvi di più e migliorare l'umore durante il cambio di stagione?
Adoro l'autunno. L'aria frizzante, la sensazione di un nuovo inizio. Concentrarsi sul proprio benessere generale vi darà l'energia necessaria per superare i periodi più bui.
Mi piace leggere libri, ascoltare podcast, cucinare cene accoglienti in buona compagnia e partecipare a discussioni stimolanti. Adoro i colori della natura in questo periodo dell'anno. Non c'è modo migliore per rimanere presenti che stare nella natura, quindi esco per avventure, come escursioni a piedi o in bicicletta: si può fare in tanti modi sostenibili.
Credo anche nel riordinare l'armadio: anche lì si aprono nuovi orizzonti! Si trovano sempre vecchi tesori o vestiti che possono essere riparati, rivenduti o riciclati. Ho sempre desiderato organizzare uno scambio con le mie amiche, in cui si portano vecchi vestiti da scambiare con quelli delle amiche, accompagnati da una buona cena e del vino rosso. Siate creativi!
Grazie Caroline per il tuo tempo e per i tuoi approfondimenti su questo importante argomento. Noi di ASK Scandinavia ti auguriamo un meraviglioso autunno!
Testo di Alice Ahlström
