Ciao Antonia, che piacere intervistarti! 😍 Perché hai voluto creare un brand di borse e accessori?
C'è qualcosa di intrigante nelle borse. Sono un forte segno di ciò che rappresenti, sono una delle prime cose che noti nello stile di qualcuno. La mia passione per le borse ha origini lontane: fin da piccola, sono stata un'appassionata collezionista di vari oggetti, dagli adesivi ai gadget Sanrio, dalla cancelleria alle immagini, dalle riviste di moda alle borse, di cui ce n'è davvero per tutti i gusti. Ora mi dedico soprattutto all'arte, il che fa sembrare il collezionare borse un'abitudine a buon mercato. Questo interesse per le borse, la moda e tutto ciò che è visivo mi ha aperto la strada per una laurea in design degli accessori al FIT di New York. Grazie a quella laurea e alla mia passione per le borse, le altre due fondatrici di ASK, Karolina e Sonia, mi hanno chiesto di unirmi al team come designer per l'idea di una borsa per neonati moderna e funzionale che avevano in mente.
Di cosa ti occupi presso ASK?
Essendo un piccolo team, noi tre siamo stati molto coinvolti e partecipi di tutto. Ma il mio ruolo principale è stato quello di trovare soluzioni di design per i prodotti, in modo che borse e accessori si adattassero all'estetica ASK, che richiama il minimalismo scandinavo delle forme, unito a uno scopo molto funzionale e a un tocco di naturalezza. Inoltre, mi sono occupata di molti aspetti visivi della creazione del marchio, oltre a elaborare idee su come costruire un marchio con risorse limitate. Amo risolvere i problemi e trovare nuove idee, quindi è utile quando si è una piccola impresa in un settore così impegnativo e in rapida evoluzione come quello della moda.
Qual è la storia dietro ASK?
Originariamente, ASK è stata creata per rispondere alla sfida di trovare una borsa per neonati funzionale, ma al tempo stesso elegante e moderna, quando le altre due fondatrici avevano già dei figli. Una borsa incredibilmente rosa, disordinata e goffa, come spesso accade con molte borse per neonati.
Il marchio è cambiato nel corso del tempo?
Sì, tantissimo! Questa è la parte entusiasmante e stimolante del creare qualcosa da zero: ci si evolve costantemente e si commettono errori. La chiave è imparare in fretta e non lasciarsi sopraffare dalle sfide. ASK è nato come marchio di borse per neonati, ma ci siamo resi conto abbastanza rapidamente che aveva senso diventare un marchio lifestyle per la donna o l'uomo moderno che ha bisogno di prodotti che rendano la vita più semplice e comoda senza compromettere lo stile. Sostenere abitudini di consumo sostenibili e una produzione etica è stato importante per noi fin dall'inizio, e ora vogliamo portare questo obiettivo oltre, perché la sostenibilità è fondamentale.
Come sarà ASK tra 5 anni?
ASK sarà un marchio di borse e accessori sostenibile, attento alle proprie emissioni di carbonio. La gamma di prodotti è accattivante e funzionale, incarnando la moderna essenza finlandese. ASK sarà socialmente impegnata e avrà una clientela femminile e maschile in tutto il mondo.
Ami l'arte e il design. Quali sono i tuoi luoghi preferiti per apprezzarli a Helsinki e altrove? Hai qualche consiglio per i nostri lettori?
In questo momento, Helsinki e la Finlandia stanno offrendo tantissima arte e design di qualità. Gallerie come Helsinki Contemporary, Galerie Forsblom, Galerie Anhava, Ama e Heino espongono sempre artisti di qualità. Anche altre gallerie più esplorative come Kohta, Sinne, Forum Box e Huuto sono interessanti. Le gallerie possono sembrare intimidatorie dall'esterno, ma tutti sono benvenuti e di solito le domande ricevono risposte competenti, quindi non siate timidi. Il Museo d'arte moderna Emma a Tapiola è probabilmente il mio museo preferito in Finlandia: offre un programma variegato e uno splendido spazio brutalista che ha un effetto molto meditativo e rilassante. Il Design Museum è stato molto attivo ultimamente, e il Lokal ospita sempre una splendida mostra di design, artigianato e arte finlandese contemporanea, oltre a una splendida selezione di design finlandese. Il Louisiana a Copenaghen, il Pompidou a Parigi, la Tate Modern a Londra e il MOMA a New York sono alcuni dei miei musei preferiti all'estero.
Cosa ti ispira questo autunno?
Connettermi faccia a faccia con persone che amano conversazioni positive, oneste e aperte. Stare di più offline. Musica, concerti e stare all'aria aperta, a contatto con la natura. Sono stato ispirato da voi, dalle nuove persone e dall'energia che anima ASK. 😍 E da una promettente collaborazione tra ASK e R/H. Sono super felice di questo!
Cosa indosserai più probabilmente?
Una borsa ASK, ovviamente. Ho usato il campione per il nostro nuovo modello di borsa a tracolla chiamato Mandi. La borsa sarà disponibile molto presto e ha ricevuto complimenti, quindi non vedo l'ora di vederla arrivare nei negozi e indossata dalla gente in città. Indosso molti capi Samuji perché ho lavorato per il marchio per molti anni, e penso che Samu sia un mago quando si tratta di trovare i materiali più belli, originali e poetici da trasformare in capi indossabili. I cappotti Samuji sono i migliori! Adoro i maglioni caldi e accoglienti, le stampe eclettiche, tutto ciò che ha fiori o è leggermente trasparente e ho un debole per le camicie romantiche.
Cosa farai questo autunno?
Da molti anni sto pensando di creare una rete per professioniste e credo che ora sia il momento giusto! Sto anche progettando di realizzare un seguito – che spero sia un po' sorprendente, perché adoro sorprendere – alla mostra pop-up che ho allestito nel mio appartamento. E trascorrerò un po' di tempo nella campagna svizzera e mi concentrerò sulla concretizzazione di tutte le nuove idee che voglio realizzare.
Testo di Laura Lindholm
