Hallo Laura! Deine Marke Lilja the Label bietet wunderschöne, farbenfrohe und einzigartige Bade- und Sportbekleidung. Möchtest du uns erzählen, wie alles begann? Wer gehört zu deinem Team?
Ich habe die Marke 2016 während meines Studiums gegründet. Damals lebte ich in Turku (Finnland) und wusste schon immer, dass ich etwas Eigenes aufbauen wollte, war mir aber nicht ganz sicher, was genau. Ich war schon immer viel gereist und mir fielen immer mehr Bademodendesigns auf, die mir gefielen, die es aber in Finnland so gut wie gar nicht gab. Ich studierte damals Wirtschaftswissenschaften, mein Hintergrund lag also definitiv nicht im Modedesign. Ich hatte aber schon immer ein Auge fürs Detail und probierte gerne Neues aus, also dachte ich: Warum nicht? Anfangs arbeitete ich neben meinem Studium und hätte nie gedacht, dass es so schnell so gut laufen würde, aber ich bin so froh darüber!
Ich bin die Einzige, die bei Lilja Vollzeit arbeitet, und ich liebe den Designprozess, Social Media, Marketing und Kundenservice. Im Sommer, wenn es besonders geschäftig ist und wir unsere Pop-up-Stores oder Sommer-Shops haben, unterstützt mich Fanni im Laden und bei allen anfallenden Aufgaben – sie ist einfach großartig in ihrem Job, und ich freue mich schon riesig auf den nächsten Sommer! Außerdem habe ich das große Glück, so viele tolle freiberufliche Fotografen, Videografen und Content Creator zu kennen, ohne die das alles nicht möglich wäre! Die Logistik habe ich ausgelagert, das heißt, ein fantastisches finnisches Unternehmen kümmert sich um Lagerung, Verpackung und Versand. So kann ich mich auf die Dinge konzentrieren, die ich liebe und in denen ich am besten bin, und der Prozess wird dadurch nachhaltiger, effizienter und flexibler.
Mit freundlicher Genehmigung von @joonasvirolainen
Welche Schlüsselaspekte berücksichtigen Sie beim Entwurf eines neuen Stücks?
Als Surferin ist Funktionalität für mich ein Muss. Bademode soll nicht nur gut aussehen, sondern auch perfekt sitzen! Neben der Funktionalität setze ich auf zeitlose und minimalistische Farben und Muster. Ich liebe gedeckte und erdige Töne, da sie meiner Meinung nach den meisten Hauttönen schmeicheln und sich zudem leicht kombinieren lassen. Ich verfolge Modetrends nicht besonders, ehrlich gesagt fast gar nicht, und bin stets bestrebt, Stücke zu entwerfen, die meine Kundinnen Saison für Saison tragen und problemlos mit meinen verschiedenen Kollektionen oder anderen Marken kombinieren können. Ich mag es außerdem, ein einheitliches Thema zwischen den verschiedenen Kollektionen beizubehalten, und minimalistische Blumenmuster haben es mir angetan! Auch Designs im Vintage-Stil, wie grafische Tapetenmuster, hochgeschnittene Oberteile und strukturierte Stoffe, begeistern mich.
Wir bewundern Ihre Werte und Ihr Engagement für die Herstellung nachhaltiger und ethisch produzierter Bademode. Wie spiegelt sich das in der Produktionskette wider?
Vielen Dank! Wir lassen unsere Produkte in zwei kleinen, familiengeführten Manufakturen fertigen, eine in Bali, Indonesien, und eine in Guangzhou, China. Die beiden Manufakturen befinden sich in Handarbeit. Wir schätzen beide Betriebe sehr und haben sie persönlich besucht. Nach eingehender Recherche zu Arbeitsbedingungen, fairen Löhnen, Urlaubsregelungen und Arbeitssicherheit haben wir uns für diese beiden entschieden. Die für 2020 geplanten Besuche mussten leider verschoben werden, aber ich freue mich schon sehr darauf, die Manufakturen zu besuchen, sobald es wieder sicher ist! Gerne zeige ich Ihnen zum Beispiel Videos hinter den Kulissen und stelle Ihnen die Menschen vor, die hinter den Produkten stehen.
Wir produzieren nur kleine Mengen, und eine kleinere Fabrik ermöglicht es uns, kleinere Aufträge von Marken anzunehmen, anstatt hohe Mindestbestellmengen festzulegen. Da wir kein Fast-Fashion-Unternehmen sind, wollen wir keine übermäßigen Mengen an Ware produzieren, die am Ende unverkauft bleibt und dadurch noch mehr Modeabfall verursacht – ein Problem, das in unserer Branche bereits jetzt enorm ist.
Wie bereits erwähnt, lagern wir unsere Logistik an ein finnisches Unternehmen aus, das Verpackung und Versand übernimmt. Dadurch entfällt für mich die Anmietung eines Lagers, der Einkauf sämtlicher Materialien in allen Formen und Größen sowie der tägliche Transport unzähliger Pakete zur Post. Unser Logistikpartner verfügt über deutlich größere Mengen, hat die Prozesse optimiert, Zugriff auf wesentlich mehr Materialien und kann diese für mehrere Marken gleichzeitig beschaffen. So sparen wir erhebliche Umweltkosten und vereinfachen den Prozess erheblich.
Foto aus Liljas Kollektion, ein Badeanzug, der perfekt zum Surfen geeignet ist
Wie sieht der Bademodenmarkt im Allgemeinen aus, welche Herausforderungen gibt es in Bezug auf Nachhaltigkeit und ethische Aspekte?
Ich finde, die Auswahlmöglichkeiten sind heute viel größer als zu meinen Anfängen. Es gibt beispielsweise mehr Anbieter für recycelte Bademodenstoffe, und diese bieten jedes Jahr mehr Farben an. Die Diskussion um Nachhaltigkeit ist meiner Meinung nach extrem wichtig, da sie die Nachfrage steigert, was wiederum das Angebot erhöht. Davon profitieren natürlich sowohl die Verbraucher als auch die Marken. Deshalb legen wir großen Wert auf Transparenz und informieren gerne über jeden einzelnen Schritt des Prozesses. Je mehr über Nachhaltigkeit und Ethik gesprochen wird, desto mehr erfahren die Kunden darüber und fordern diese Aspekte ein. Und desto mehr Auswahl haben die Marken. Ich sehe das als eine Win-Win-Win-Situation für die Kunden, die Marken und die Umwelt.
Wie stellen Sie sich die Zukunft von Lilja the Label vor, welche Nachhaltigkeitsziele verfolgen Sie? Gibt es etwas, das Sie tun können, um noch nachhaltiger und ethischer zu werden?
Ich glaube, jeder kann immer noch mehr tun! Für die Kollektionen der kommenden Jahre werde ich, wann immer möglich, ausschließlich Recyclingmaterialien verwenden. Ich habe die Kollektion bereits entworfen und kann es kaum erwarten, die Muster zu erhalten und mit der Arbeit daran zu beginnen. Ich möchte mich auch mit der Verpackung auseinandersetzen – momentan verwenden wir Karton mit Papierklebeband, was natürlich recycelbar ist und keine nicht erneuerbaren Ressourcen verbraucht. Ich finde, dass Kartons, selbst flache und kleine, für ein so kleines Produkt manchmal etwas übertrieben wirken, aber ein einfacher Umschlag bietet meiner Meinung nach nicht genügend Schutz. Und Plastikversandtaschen kommen einfach nicht in Frage. Ich möchte prüfen, ob wir unsere eigenen flachen, kleinen Kartons aus dünnerem Karton anfertigen können, was meiner Meinung nach funktionieren könnte. Und natürlich ist es ein wichtiges Ziel, den Prozess weiter zu beobachten und kleine Dinge zu entdecken, die wir anders machen könnten, auch wenn diese Dinge nicht so sichtbar sind wie die Materialwahl und die Verpackung. Ich habe über ein Recyclingprogramm nachgedacht – momentan wird ja viel Bademode aus recycelten Materialien hergestellt, aber könnten wir Bademode nicht irgendwie ein zweites Leben schenken? Darüber sollten wir nachdenken, und zum Glück haben wir mit dem bevorstehenden Winter viel Zeit, uns damit zu beschäftigen, bevor es im Frühling wieder richtig losgeht!
Mit freundlicher Genehmigung von @joonasvirolainen
Zum Schluss noch eine Frage: Möchten Sie uns ein paar Tipps geben, wie man Bademode am besten pflegt, damit sie lange hält?
So verlockend es auch sein mag, werfen Sie Ihren Badeanzug nicht in die Waschmaschine, geschweige denn in den Trockner! Ich empfehle Handwäsche oder einfach ein Bad im Meer. Lassen Sie Ihren Badeanzug auch nicht in der prallen Sonne trocknen – dadurch verblassen die Farben mit der Zeit. Sonnenschutz ist natürlich unerlässlich. Leichte, neutrale und farblose Sonnencreme hinterlässt keine Flecken auf der Badebekleidung. Bräunungsöle oder Produkte mit Glitzer, Selbstbräuner oder aggressiven Chemikalien sind hingegen nicht gut für Ihren Badeanzug. Und lassen Sie Ihren Badeanzug nicht nass in Ihrer Tasche oder in einem Handtuch liegen – er riecht nicht mehr so frisch, wenn Sie sich später daran erinnern, dass Sie ihn dort eine Weile gelassen haben!
Vielen Dank, Laura, für das Interview und dafür, dass du deine Leidenschaft für nachhaltige und ethisch produzierte Bademode mit uns geteilt hast! Wir träumen derweil weiter von türkisfarbenem Wasser und weißen Stränden… :)
Text von Alice Ahlström
