Könnten Sie sich bitte kurz vorstellen und beschreiben, was Sie tun?
Zunächst einmal freue ich mich sehr, als Direktor für Design und Nachhaltigkeit bei ASK SCANDINAVIA einzusteigen und mit diesem spannenden globalen Team und Produkt zusammenzuarbeiten!
Meine Reise begann auf der kleinen schwedischen Insel Gotland. Ich wuchs auf dem Land auf, wo schon früh meine Träume und meine Liebe zur Natur geweckt wurden. Später, mit Ende meiner Teenagerjahre, verließ ich das Land der Pferde und Bio-Gemüsegärten und zog in die Großstadt Stockholm, um meiner Leidenschaft für Mode und Design nachzugehen. Ich hatte das Glück, in der Oberstufe zwei Lehrerinnen zu haben, die meine aufkeimende Begeisterung für Design förderten, indem sie mir Hochglanzmagazine mit traumhaften Werbekampagnen schenkten, von denen ich vorher nicht einmal wusste, dass es sie gab! Ich bin auch einem verständnisvollen Dekan unendlich dankbar, der mich mit der Gotländerin Rodebjer bekannt machte, die gerade ihr eigenes Label in Stockholm gegründet hatte. Rodebjer ermöglichte mir mit nur 17 Jahren meine ersten Erfahrungen in der Modewelt. Von diesem Tag an war ich nicht mehr zu bremsen. Von Stockholm aus flog ich nach London, um dort einen Master in Mode und Technologie zu machen. Nach meinem Studienabschluss erhielt ich ein Praktikum bei Stella McCartney, wo ich feststellte, dass man ein erfolgreiches Modeunternehmen führen und gleichzeitig verantwortungsvoll kreativ sein kann!
Seitdem verfolge ich in meinem Designansatz einen nachhaltigen Ansatz. Zuletzt habe ich als Design Director beim New Yorker Label VYAYAMA die erste schadstofffreie, pflanzenbasierte Yoga-Bekleidung entworfen. Selfridges widmete der innovativen Kollektion drei ganze Monate lang ein komplettes Schaufenster! Das war beruflich ein absoluter Höhepunkt!
Jetzt lebe ich im Sonnenschein von Los Angeles mit meinem Mann und zwei Katzen und genieße die vielfältige Natur, lokal angebautes Bio-Obst und -Gemüse und die wunderbar entspannte, aber dennoch tatkräftige Einstellung dieser Stadt!
Wie sind Sie in den Designbereich gekommen?
Als Kind auf dem Land genossen wir viel Freiheit, aber auch eine enorme Verantwortung. Schon mit acht Jahren, wenn nicht sogar jünger, ritten wir allein aus – man musste sich selbst etwas einfallen lassen und seinen Tag gestalten. Diese Erfahrung prägt meinen unerschütterlichen Optimismus und meine Einstellung, dass alles möglich ist. Sie hat mich auch zu einer Designerin gemacht, die hinter Kreativität Sinn und Zweck sucht und sich nie für Extravaganz begeistern konnte. Für mich ist es unerlässlich, dass Design nachhaltig und funktional ist und den Lebensstil des Trägers bereichert und inspiriert.
Welche Unterschiede gibt es bei der Arbeit im Kreativbereich in Los Angeles im Vergleich beispielsweise zu Großbritannien oder Schweden? Oder gibt es überhaupt welche?
Es hängt stark von der Zielgruppe ab. Europäische Marken sind im Allgemeinen künstlerischer und gehen tiefer auf die Bedeutung ihrer Designs ein, während US-amerikanische Marken eher kommerziell und preisorientiert sind. Im Bereich Nachhaltigkeit hat der europäische Kunde im Vergleich zum US-Markt bisher ein deutlich höheres Bewusstsein für Nachhaltigkeit entwickelt, aber das ändert sich.
Da Sie sich mit Nachhaltigkeit beschäftigen, was sind Ihrer Meinung nach die wichtigsten Aspekte, die Marken und Verbraucher im Hinblick auf Nachhaltigkeit und Konsumverhalten beachten sollten?
Bedenken Sie, dass heute nur ein Prozent der Kleidung wieder zu neuer Kleidung recycelt wird. Marken müssen kreislauforientiertes Design entwickeln – Rücknahmeprogramme einführen und Materialien verwenden, die für das Recycling zu Textilien geeignet sind. Verbraucher sollten gebrauchte Kleidung in Secondhand-Läden kaufen, Kleidung für besondere Anlässe mieten und bewusst weniger, dafür aber hochwertigere und langlebigere Produkte kaufen.
Etwas, das Sie auf Ihrem Karriereweg gerne erreichen würden?
Seit meinem 14. oder 15. Lebensjahr träume ich davon, Teil eines lockeren Netzwerks talentierter Menschen aus verschiedenen Bereichen zu sein. Gemeinsam mit Möbeldesignern, Floristen, Hautpflegeexperten etc. möchte ich vielseitige Produkte entwickeln, die nicht nur die praktischen Bedürfnisse der Kunden erfüllen, sondern auch ihr Leben verschönern und gleichzeitig das jeweilige Produkt umweltverträglich neu erfinden.
Wenn Sie jetzt den Inhalt Ihrer Tasche ausleeren müssten, was wäre das Überraschendste, was Sie wahrscheinlich finden würden?
Unzählige handgeschriebene To-do-Listen auf Papier! Das ist zwar nicht die umweltfreundlichste Lebensweise, aber ich muss meine Hände benutzen, um meine To-do-Listen mehrmals täglich zu schreiben und neu zu priorisieren.
Fällt es Ihnen leicht oder schwer, kreatives Arbeiten mit einer nachhaltigen Denkweise zu verbinden?
Für mich gehören sie zusammen. Ich stimme der Ansicht zu, dass gutes Design nachhaltiges Design ist. Das hat den Prozess tatsächlich komplexer gemacht. Oft muss man Stoffe innovativ entwickeln, um das gewünschte Ergebnis zu erzielen und den eigenen Werten treu zu bleiben. Allerdings sind nachhaltige Materialien im letzten Jahr deutlich leichter verfügbar geworden, da die Nachfrage aufgrund des wachsenden Bewusstseins für die Umweltauswirkungen der Modeindustrie so hoch ist wie nie zuvor.
Und glauben Sie, dass eine so große Branche wie die Modeindustrie eine Chance hat, nachhaltig zu werden ?
Ich glaube daran, bessere Alternativen als die derzeitigen anzubieten. So kann die Branche nachhaltiger werden und die notwendigen Diskussionen anstoßen und vorantreiben.
Welche Erwartungen haben Sie an die zukünftige Zusammenarbeit mit uns bei ASK? In welche Richtung soll sich unsere Marke Ihrer Meinung nach während unserer Zusammenarbeit entwickeln?
Ich wünsche mir ein internationales Wachstum, damit mehr Menschen die Möglichkeit haben, ihr Leben stilvoll zu gestalten; ein nie endendes Streben nach Nachhaltigkeit; und dass das Unternehmen niemals seinen kreativen Antrieb und seine Energie verliert.
Was ist die wichtigste Lektion, die Sie bisher auf Ihrem Karriereweg gelernt haben?
Höre niemals auf, Fragen zu stellen, denn es gibt immer einen Weg!
