ASK Scandinavia reagiert auf die wachsende Nachfrage der Verbraucher nach radikaler Transparenz, indem das Unternehmen Beweise statt Versprechungen liefert. In Partnerschaft mit der Technologieplattform Tree präsentiert ASK am 23. Mai 2025 im Rahmen der Fashion in Helsinki seinen ersten Digital Product Passport (DPP). Mit der Nova Tote als erstem Produkt führt ASK als eine der ersten nordischen Marken DPPs für eine gesamte Produktlinie ein – nicht als Pilotprojekt, sondern als neuen Standard für alle zukünftigen Produkte.
Kasper Karimaa, CEO und Mitbegründer von Tree , kommentiert die Zusammenarbeit: „ Tree hat sich zum Ziel gesetzt, die Wertschöpfung von Unternehmen durch Transparenz grundlegend zu verändern. ASK Scandinavias einzigartiges, zukunftsorientiertes Engagement für die innovativsten Materialien macht sie zum idealen Partner im Vorfeld neuer Ökodesign-Richtlinien.“
Für ASK ist diese Zusammenarbeit mehr als nur regulatorische Vorbereitung – sie ist ein Bekenntnis dazu, die Modebranche in eine neue Ära nachweisbarer Wirkung zu führen. Die Einführung des DPP, die auf Trees Blockchain-gesicherter und regulatorisch konformer Plattform basiert, spiegelt einen mutigen Wandel im Zusammenspiel von Transparenz, Innovation und Storytelling in der nachhaltigen Mode wider.
„Die Integration digitaler Produktpässe in unsere Produkte dient nicht nur der Erfüllung gesetzlicher Vorgaben – sie ist Teil unserer langfristigen Strategie für zukunftsfähige Mode“, so Anette Cantagallo, Nachhaltigkeitsdirektorin bei ASK Scandinavia . „Wir sind überzeugt, dass Transparenz die Kundenbindung stärkt, denn der Zugang zur vollständigen Produktgeschichte schafft tieferes Vertrauen und nachhaltigen Wert.“
Was ist das DPP – und warum ist es wichtig?
Der digitale Produktpass ist eine dynamische digitale Identität, die mit jedem Produkt verknüpft ist. Er ist per QR-Code scannbar und speichert verifizierte Daten zu folgenden Punkten:
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Materialzusammensetzung
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Produktionsursprung
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Pflegehinweise
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Kreislaufwirtschaft und Wiederverwendungswege
Die auf Skalierbarkeit ausgelegte DPP-Plattform von Tree gewährleistet die Einhaltung der kommenden EU-Ökodesign-Verordnung (ESPR) und positioniert ASK als Vorreiter für standardmäßige Rückverfolgbarkeit. Dieser mutige Schritt zeigt, wie Technologie, Regulierung und Verbraucherrechte im Produktdesign heute Hand in Hand gehen können.
Tree wurde nicht nur aufgrund seiner sicheren und intuitiven Infrastruktur ausgewählt, sondern auch wegen seiner maßgeblichen Rolle bei der Gestaltung der Zukunft der Rückverfolgbarkeit. Das Team hinter Tree hat direkt und indirekt mit der Europäischen Kommission zusammengearbeitet, Forschungsergebnisse beigesteuert und zur Definition der Standards für die ESPR- und DPP-Gesetzgebung beigetragen. Viele ihrer wegweisenden Ideen sind öffentlich zugänglich und unterstreichen so ihre Autorität in diesem Bereich.
DPP startet mit der Nova Tote: Vom Baum zur Tragetasche
Die Nova Tote ist Vorreiter bei der Integration der DPP-Technologie von Tree in die Kollektionen von ASK und demonstriert Materialtransparenz und innovative Kreislaufwirtschaft auf jeder Ebene:
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SPINNOVA®-Faser , gewonnen aus FSC-zertifiziertem Holz, mechanisch verarbeitet ohne schädliche Chemikalien
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Der natürliche finnische Farbstoff Indigo wird aus den Kaffeeresten von Paulig gewonnen und ist ein Beispiel für zirkuläre Farbsysteme.
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QR-Code-fähiges Produkt , das Verbrauchern Zugriff auf die Produktinformationen und den gesamten Lebenszyklus der Tragetasche ermöglicht.
Auf der Fashion in Helsinki können Besucher die Reise von Nova Tote scannen und erkunden – ein Beispiel dafür, wie Technologie das Storytelling von Materialien auf eine neue Ebene heben kann, anstatt sie nur zu verfolgen.
Beide Unternehmen sind überzeugt, dass Verbrauchervertrauen nicht durch Marketingversprechen, sondern durch umfassenden Zugang zu Fakten gewonnen wird. Die für diesen Launch entwickelte Infrastruktur ist auf Skalierbarkeit ausgelegt und wird auf alle zukünftigen ASK-Kollektionen ausgeweitet.
Branchenauswirkungen: Von der Vision zur Demonstration
Während viele Marken auf gesetzliche Regelungen warten, setzt ASK diese bereits um. Diese Produkteinführung ist ein Paradebeispiel dafür, wie Kreislaufdesign, die Einhaltung gesetzlicher Bestimmungen und digitale Transparenz von Anfang an in ein Produkt integriert werden können. Sie zeigt beispielhaft, wie sich die Modebranche weiterentwickeln kann – proaktiv, verantwortungsbewusst und kreativ.
Erleben Sie die Zukunft der Rückverfolgbarkeit in der Mode.
Die Teilnehmer der Fashion in Helsinki sind eingeladen zu:
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Scannen Sie die Nova Tote und verfolgen Sie ihre Geschichte – vom Baum zur Tragetasche , vom Abfall zum Kreislaufwert.
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Erleben Sie die DPP in Aktion und entdecken Sie eine neue Dimension der Transparenz bei Accessoires.
Melden Sie sich am Freitag, den 23. Mai, im Rahmen der Fashion in Helsinki für das Tree Event an, um den Digital Product Passport von ASK Scandinavia live zu erleben:
Tree® Bewusste Träumerei für Mode in Helsinki
Wann: Freitag, 23. Mai, 10-18 Uhr
Teollisuuskatu 9, 00510 Helsinki, Finnland. Baumausstellungsraum.
