In einer Welt, in der bewusster Konsum mehr als nur ein vorübergehender Trend ist, gibt es kaum eine Stimme, die so viel Gewicht hat wie die von Annick Ireland. Als CEO und Gründerin von Immaculate Vegan hat sie eine Plattform geschaffen, die ethische Mode aufwertet – mit einer Auswahl an hochwertigen, wunderschön designten Stücken, die Stil und Nachhaltigkeit vereinen. Wir sprachen mit Annick über ihren Weg zur Gründung von Immaculate Vegan, die Werte, die die Marke antreiben, und ihre Vision für die Zukunft des verantwortungsvollen Einzelhandels.
Was war die Inspiration für die Gründung von Immaculate Vegan?
Ich hatte mich eine Zeit lang pescetarisch ernährt, aber 2014 adoptierte ich einen Greyhound vom Retired Greyhound Trust (eine liebe Hündin, die wir Tippi nannten). Dadurch wurde mir die Verbindung zwischen unseren geliebten Haustieren und allen Tieren bewusst. Tiere aus dem Tierschutz sind oft ängstlich und verletzlich aufgrund von traumatischen Erlebnissen in ihrem Leben. Dies gilt insbesondere für Renn-Greyhounds, die in der Regel bis zu einem Alter von etwa fünf Jahren im Rennsport aktiv sind.
Die Verbindung zu meinem Hund und ihre Reaktionen auf verschiedene Situationen (von denen viele ihr wahnsinnige Angst einjagten) halfen mir, ein Mitgefühl für Tiere zu entwickeln, das ich vorher nicht wirklich gekannt hatte. Ich konnte mir vorstellen, wie sie die Welt erleben – und möchte sie ihnen so schmerzfrei wie möglich gestalten. Die gesundheitlichen und ökologischen Vorteile einer veganen Ernährung hatte ich zwar schon recht überzeugt, aber sie waren für mich nur das Tüpfelchen auf dem i.
Erst als ich vegan wurde, begann ich, nach veganen Alternativen in der Mode zu suchen, angefangen bei Taschen und Schuhen aus Leder. Die Umstellung auf vegane Ernährung fiel mir tatsächlich recht leicht, aber die Umstellung auf Mode war viel schwieriger!
Nach langer Recherche im Internet und in den sozialen Medien entdeckte ich, dass es zwar viele trendige vegane Marken gibt, diese aber schwer zu finden sind. Deshalb startete ich Immaculate Vegan als Instagram-Blog, um die beste vegane Mode zusammenzustellen und zu teilen. Ich wollte anderen helfen, die nach ethischen und nachhaltigen Alternativen suchen, die gleichzeitig schön, hochwertig und gut verarbeitet sind. Mein Ziel war es, vegane Mode bekannter zu machen und zu zeigen, dass man sich durchaus vegan ernähren und gleichzeitig stilvoll sein kann! Die Entwicklung zu einer Online-Plattform war daher der logische nächste Schritt.
Wie wählt Immaculate Vegan ethische Modemarken aus?
Wir investieren viel Zeit in die Recherche neuer Marken, die im Bereich nachhaltige und ethische Mode auf den Markt kommen, und erhalten mittlerweile auch viele Anfragen von Marken. Im Wesentlichen suchen wir Marken, die unsere Werte teilen. Wir setzen hohe Standards, und jedes Produkt, das wir verkaufen, muss unseren ästhetischen und ethischen Test bestehen. Wir achten auf Produkte mit ansprechendem Design und hoher Verarbeitungsqualität (und erhalten von jeder Marke, die wir führen, ein Produktmuster, um dies zu testen). Außerdem bitten wir alle unsere Marken, einen Fragebogen auszufüllen, der unter anderem folgende Fragen detailliert behandelt:
Materialien – Verwenden Sie ausschließlich vegane und möglichst nachhaltige Materialien? Zum Beispiel Bio-Baumwolle, Leinen, Hanf, Tencel, Bambusseide, plastikfreie Knöpfe und organische, pflanzliche Farbstoffe. Sind Ihre veganen Leder PVC-frei und idealerweise biobasiert oder aus recycelten Materialien hergestellt? Sie müssen keine vegane Marke sein, aber Sie müssen uns nachweisen, dass die Produkte, die Sie in unserem Shop verkaufen möchten, zu 100 % vegan und tierversuchsfrei sind.
Produktion – Nutzt Ihre Marke die nachhaltigsten Produktionsprozesse, z. B. durch die Zusammenarbeit mit Fabriken, die Kreislauftechnologien, Solarenergie, strenge Emissionskontrollen und die Vermeidung von Farbstofffreisetzungen sowie einen minimalen Wasserverbrauch einsetzen? Nachhaltige Produktion umfasst viele verschiedene Aspekte, daher benötigen wir Belege dafür, wie Sie hier um Nachhaltigkeit bemühen.
Ethische Arbeitsbedingungen – Arbeiten Sie mit Ihren Lieferanten zusammen, um sicherzustellen, dass Ihre Arbeiter einen existenzsichernden Lohn erhalten, fair und ethisch behandelt werden und in einem sicheren und hygienischen Umfeld arbeiten? Verfügen Ihre Produktionsstätten über Zertifizierungen für faire/ethische Arbeitsbedingungen?
Verpackung – Verwenden Sie die nachhaltigste verfügbare Verpackung, z. B. recycelte, recycelbare, abfallfreie oder plastikfreie Verpackung?
Annick Ireland, CEO & Gründerin, Immaculate Vegan
Wie gewinnt und baut man eine Community von Kunden auf, die sich für Nachhaltigkeit begeistern?
Es ist eine Kombination aus dem Anspruch, wirklich die besten veganen Marken der Welt anzubieten, die unseren hohen Ansprüchen an Ethik, Nachhaltigkeit, Design und Qualität gerecht werden – und unseren Kunden eine große Auswahl zu bieten (was Vertrauen schafft); und sie mit Inhalten zu inspirieren, die sie für die Welt des ethischen Konsums begeistern und ihnen Orientierung bieten. Dies tun wir über das Immaculate Magazine . Wir veröffentlichen wöchentlich mindestens einen neuen Artikel, und das Magazin umfasst mittlerweile Hunderte von Originalbeiträgen zu Themen wie den neuesten veganen Ledersorten, Bestenlisten für jede Saison und „Behind The Brand“-Reportagen, die unseren Kunden helfen, neue, faszinierende Marken zu entdecken.
Welches war für Sie als Gründer/in Ihr lohnendstes Erlebnis bei Immaculate Vegan?
Ich würde das anhand zweier Zitate beantworten. Das erste ist ein sehr frühes Kundenfeedback, das uns (und ähnliche Rückmeldungen) zeigte, dass wir von Menschen, die schon lange nach dem suchten, was wir anboten, wirklich geschätzt wurden. „Wie toll, endlich eine anständige, ethisch verantwortungsvolle Website gefunden zu haben, auf der man hochwertige Artikel mit Stil von allen Top-Marken bestellen kann! Alles, was ich bei dieser Firma bestellt habe, war sogar noch besser als erwartet, und ich würde jederzeit wieder dort bestellen! Fantastisch, Immaculate Vegan … weiter so!“ Mittlerweile haben wir Hunderte von positiven Kundenbewertungen auf Trustpilot und eine Bewertung von 4,6 von 5 Sternen. Wenn es mal schwierig wird, erinnere ich mich einfach an einige dieser positiven Rückmeldungen. Das zweite Zitat stammt von Sophie Cornish, der Mitgründerin (und erfolgreichen Verkäuferin) des großartigen Marktplatzes Not On The High Street. Das bedeutete uns sehr viel, denn sie ist eine Koryphäe auf diesem Gebiet, und es fühlte sich wie eine großartige Bestätigung an! Als sie kürzlich in eine Investitionsrunde einstieg, schrieb sie uns eine E-Mail mit den Worten: „Ich bin ein großer Fan von Immaculate Vegan. Ich glaube, ich kenne die Herausforderungen, die mit dem Aufbau eines Marktplatzgeschäfts verbunden sind, und Sie meistern sie ganz offensichtlich hervorragend.“
Welchen Rat würden Sie Konsumenten geben, die nachhaltigere Kaufentscheidungen treffen möchten?
Ich denke, du solltest dich zunächst darüber informieren, was Nachhaltigkeit und Ethik in der Mode bedeuten. In unserem Magazin findest du viele hilfreiche Artikel dazu, von „Woraus besteht veganes Leder – und ist es nachhaltig?“ bis hin zu „Fehler in der ethischen Mode, die du wahrscheinlich machst“ . Das hilft dir, den Fokus zu finden und häufige Fehler zu vermeiden. Fang dann damit an, deine Kleidung auszutauschen, wann immer du etwas Neues brauchst (du musst deine vorhandenen Kleidungsstücke nicht wegwerfen – trage sie einfach, wenn sie dir noch gefallen). Wir bei Immaculate Vegan setzen auf klassische Stücke, die zeitlos und trendunabhängig sind. Das trägt auch zur Nachhaltigkeit bei, denn es geht darum, in hochwertige, langlebige Kleidung zu investieren, die du nicht ständig ersetzen musst. Und schließlich: Vergiss nicht, dass Mode auch Spaß machen kann! Ethisch und nachhaltig zu sein bedeutet nicht, langweilig zu sein. Die Auswahl ist heutzutage so groß, dass du bestimmt Produkte und Marken findest, die zu deinem persönlichen Stil passen.
Gibt es spannende Pläne oder anstehende Projekte für Immaculate Vegan, die Sie mit uns teilen möchten? Wir würden gerne erfahren, was als Nächstes für Sie ansteht!
Wir haben mit veganen Damenschuhen und -taschen angefangen, daher ist dies unser stärkster Bereich. Jetzt erweitern wir aber auch unser Bekleidungssortiment. Außerdem bauen wir unser Herrenangebot aus, für das eine große Nachfrage besteht, und haben kürzlich die Marken Immaculate Kids und Immaculate Pets eingeführt.
Letztendlich wollen wir sicherstellen, dass wir in jeder wichtigen Produktkategorie und in jeder Region der Welt ein starkes Angebot haben, damit die Kunden eine große Auswahl an veganen und nachhaltigen Produkten haben, die sie auch lokal kaufen können.
ASK Scandinavia ist auf der Website von Immaculate Vegan verfügbar.
