Nachhaltige Mode ist für die Marke, die wir heute interviewen, mehr als nur ein Schlagwort. Atalyé revolutioniert die Modewelt auf ihre Weise, indem sie mithilfe von Technologie Abfall vermeidet und alle Körpertypen berücksichtigt. Die Stoffe ihrer maßgeschneiderten Kleidungsstücke werden mithilfe von 3D-Körperscan-Technologie in Kombination mit Atalyés automatischer Schnittmustergenerierungssoftware zugeschnitten.
Wie hat Atalyé angefangen?
Tal hatte sich ursprünglich nicht in der Modebranche gesehen. Sie ist Produktdesignerin mit Erfahrung im Bereich Innenarchitektur. Doch eines Tages stieß sie auf einen Artikel über den tragischen Einsturz einer Textilfabrik in Bangladesch im Jahr 2015. Wenig später las sie einen weiteren Artikel über eine App, die den Körper scannt, um die Konfektionsgröße zu bestimmen. In diesem Moment wurde ihr klar, dass sich Nachhaltigkeit, maßgeschneiderte Kleidung und Technologie zu einem echten Gewinn entwickeln könnten.
„Es erinnerte mich an die Geschichten meiner Eltern, wie es in Israel in den 1950er Jahren noch keine [Einzelhandels-]Ketten gab und man zweimal im Jahr zum Schneider ging.“
Tal wollte die traditionelle Kunst der Maßanfertigung mit moderner Technologie verbinden. Ohne Vorkenntnisse in der Mode- oder Technologiebranche hatte Tal die Möglichkeit, sich für einen Masterstudiengang mit Schwerpunkt Modeunternehmertum und Nachhaltigkeit einzuschreiben.
„Es war eine fantastische Gelegenheit für mich, diese Idee in die Tat umzusetzen“, erinnert sie sich. „Am Ende unseres Studiums hatte jeder einen eigenen Stand, um sein Unternehmen Branchenvertretern zu präsentieren, und es gab einen Preis. Mein Unternehmen hat den Preis gewonnen, also beschloss ich, es wirklich anzugehen.“
Atalyé gelingt es, Mode und Technologie auf einzigartige Weise zu verbinden. Können Sie uns erklären, wie Ihre 3D-Körperscan-Technologie funktioniert?
Wir verwenden derzeit 3D-Bodyscanner, die aktuell häufiger im Gesundheitswesen eingesetzt werden. Wir nutzen sie jedoch, um die Maße unserer Kunden in Sekundenschnelle zu erfassen. Der Kunde kommt herein, betritt die Scan-Umkleidekabine, steht kurz still und geht wieder hinaus – so einfach ist das! Die 3D-Bodyscan-Technologie ist aber nur ein Teil der Technologie von Atalyé.
Unsere eigentliche Innovation besteht in der Entwicklung einer maßgeschneiderten Schnittmustergenerierungssoftware. Anstatt dass ein Schneider die Kunden manuell vermisst und das Schnittmuster anschließend von Hand anpasst, übernimmt unser System die Maße aus dem Scan und passt das Schnittmuster automatisch an den Kunden an. Dadurch wird die Produktion deutlich effizienter und der Arbeitsaufwand geringer.
Nachhaltigkeit ist einer der Kernwerte der Marke, und Ihre Sorgfalt bei der Materialauswahl und den Produktionsprozessen spiegelt dies wider. Welche Stoffe verwenden Sie aktuell? Und auf welche Eigenschaften achten Sie?
Unser Ziel ist es nicht nur, die Produktionskette durch den Einsatz von Technologie zeitsparender und arbeitsärmer zu gestalten. Wir glauben auch fest daran, unsere Produktions- und Konsumgewohnheiten grundlegend zu überdenken. Deshalb konzentrieren wir uns auf maßgeschneiderte Damenbekleidung. Es ist mittlerweile bekannt, dass die Modeindustrie zu viel produziert und die Umwelt verschmutzt, um ihre Lagerbestände loszuwerden.
Darüber hinaus finden 62 % der Frauen keine passende Kleidung, und 57 % entsprechen nicht den gängigen Standardgrößen. Das aktuelle System ist fehlerhaft. Jede Marke und jeder Hersteller verwendet eigene Größenangaben. Uneinheitliche Größen verwirren und frustrieren die Kundinnen beim Einkauf und führen oft zu Rücksendungen. 72 % der Online-Shopper nutzen Größentabellen und Passform-Vorhersagen, um Kleidung zu bestellen, und 37 % bestellen mehrere Größen desselben Kleidungsstücks, um die richtige Größe zu erhalten. Jährlich fallen durch Retouren von Kleidung 5 Milliarden Pfund Abfall an, was 15 Millionen Tonnen Kohlendioxid in die Atmosphäre freisetzt.
Unsere Lösung besteht darin, dank Technologie sowie lokaler Beschaffung und Fertigung innerhalb weniger Tage Kleidung auf Bestellung für jede einzelne Frau herzustellen.
Was inspiriert Sie beim Entwerfen Ihrer Kleidungsstücke?
Wir entwickeln Schnittmuster aus technischer Sicht, nicht konzeptionell oder künstlerisch. Wir gehen vom Grundschnitt aus und suchen dann nach der besten Möglichkeit, unseren Kunden eine Vielfalt an eleganten und zeitlosen Modellen anzubieten. Atalyé ist ein Konzept, das der Branche beweist, dass maßgeschneiderte Kleidung den Massenmarkt erreichen und eine verantwortungsvolle Alternative zur Massenmode darstellen kann.
Was hast du für das neue Jahr geplant?
Im Mai 2022 präsentieren wir unsere Sommerkollektion in einem Pop-up-Store in der Denim City Amsterdam. Die Kollektion umfasst drei Kleider, vier Tops und zwei Röcke. Jedes Teil lässt sich hinsichtlich Länge, Ärmelstil und Stofffarbe individuell anpassen. Dadurch ergeben sich zahlreiche Designkombinationen.
Wir bieten beispielsweise ein klassisches, tailliertes Kleid in vier verschiedenen Stofffarben, drei Ärmelvarianten (oder ärmellos), zwei Ausschnittformen und drei verschiedenen Längen an. Das ergibt 72 Designoptionen (4 x 3 x 2 x 3) für ein einziges Kleid. Sie können das Kleid auf unserer Website individuell anpassen und die Unterschiede in unserer 3D-Ansicht sehen.
Wir planen, in der zweiten Jahreshälfte mit größeren Marken zusammenzuarbeiten und ihnen unseren Atalyé-Service anzubieten. Dieser Service implementiert das Atalyé-Konzept als Paarkollektion innerhalb der jeweiligen Marke. Wir sind überzeugt, dass unsere Arbeit mehr Wirkung erzielt, wenn wir unsere Dienstleistungen verschiedenen Marken anbieten. Unser Ziel ist es, mit einer internationalen Modemarke zusammenzuarbeiten, um zu zeigen, dass Maßanfertigung mithilfe von Technologie, der innovativen Atalyé-Software und lokaler Produktion auch im Massenmarkt realisierbar ist. Unsere Vision für die Zukunft ist…
Keine Größen mehr und keine Lagerbestände. Nur noch unsere Körper, bedarfsgerechte Produktion und eine zeiteffiziente Montagekette.
Text von Mara Bande
